微信营销培训教材(PPT 54页).pptVIP

技能学习 一、技能支撑 9.微信的互动营销 第2节 微信营销方法 互动营销—— 是指企业运用与消费者互动的方式，进行产品的营销。企业通过与消费者的“互动”一方面可以了解消费者对产品的建议或是意见，从而用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务；另一方面可以帮助企业进行品牌及产品的推广。 技能学习 一、技能支撑 9.微信的互动营销 第2节 微信营销方法 互动营销的原则—— 便捷性 体验度 技能学习 一、技能支撑 9.微信的互动营销 第2节 微信营销方法 互动营销的原则—— 便捷性 实施互动营销，就是要访问者参与其中，互动营销是要访问者更方便的参与其中，而不是要经过复杂的过程才能参与其中，否则访问者参与互动的机率就会很小。 技能学习 一、技能支撑 9.微信的互动营销 第2节 微信营销方法 互动营销的原则—— 体验度 在互动营销的过程中用户体验是非常重要的，如果其用户体验不好，是不可能成为企业的潜在客户或准客户，这就会与互动营销的目的相违背。 技能学习 一、技能支撑 9.微信的互动营销 第2节 微信营销方法 微信的互动营销—— 就是用户通过利用“微信”为我们提供的营销工具，例如朋友圈、漂流瓶、公众号及开放平台等，与好友进行互动从而达到营销的目的。 休息一会！ 技能学习 二、案例学习 第2节 微信营销方法 1、案例概述 技能学习 二、案例学习 “OPPO”是我国知名的手机品牌，近些年随着“微信”用户的激增，“OPPO”也由传统的电视媒体宣传逐步的转向微信平台营销，2015年初“OPPO”成为即“宝马”、“可口可乐”、“Vivo”之后在微信“朋友圈”打广告的又一家公司， OPPO借助临近春节的契机，以“炫出挚爱 至美一拍”为主题，呼吁年轻人将与父母团聚的“至美一拍”分享上传至OPPO社区，这样你的照片即可有机会登上2015年春节央视广告，同时分享“至美一拍”广告视频的用户也有机会获得OPPO手机一部。 第2节 微信营销方法 1、案例概述 技能学习 二、案例学习 第2节 微信营销方法 技能学习 二、案例学习 形式 2、案例分析 第2节 微信营销方法 “OPPO”的此次营销运用了“朋友圈广告”，做为活动推广的主要手段，并结合了与微信用户进行互动的方式进行营销，这样的一种结合使得其推广更具有针对性和趣味性，增加了微信用户的关注度； 技能学习 二、案例学习 2、案例分析 第2节 微信营销方法 “OPPO”此次的营销内容可谓是一大亮点，“OPPO”在临近春节之际打出了“走心牌”，OPPO用走心的故事单刀直入，插入微信年轻用户群体的“微信心脏”，让活跃在朋友圈的年轻人意识到自己对父母关注的缺失，从而引发年轻群体强烈共鸣，从而形成了良性的互动氛围。 内容 技能学习 三、技能提升 1. 成功的微信营销 一个成功的微信营销，一方面是要做好的营销形式的选择，这其中包括营销的媒介及方式的； 另一方面是要策划好营销的内容。 第2节 微信营销方法 技能学习 三、技能提升 2.微信营销内容的策划 对于“微信”营销内容的策划，应该注意营销内容的创新、互动及内容的趣味性三个方面。 第2节 微信营销方法 技能学习 三、技能提升 2.微信营销内容的策划 创新 第2节 微信营销方法 创新对于营销而言是非常重要的，它直接关系到你所进行的营销是否能被受众所喜欢。在营销内容上创新，首先应充分挖掘营销商品的特性，做到对产品的全面了解，其次分析受众的喜好，要充分了解用户的习惯、爱好发掘其与产品产生的共鸣点。 技能学习 三、技能提升 2.微信营销内容的策划 互动 第2节 微信营销方法 互动在微信营销中是非常重要的一项内容，通过与用户互动可以提高营销的趣味性同时也会让用户产生参与感。 第四章 微信营销 第2节 微信营销方法 2课时 情境导入 第2节 微信营销方法 情境导入 齐康是OPPO的推广专员，春节临近公司决定推出新款手机。近些年随着微信的发展，微信用户也随之增多，通过微信这个平台营销的公司也越来越多，在这样的背景下公司运营总监决定将这次新品的宣传放到“微信”上，于是他把这个任务交给了齐康，可是微信营销对于公司是一次全新的尝试，没有过微信营销经验的齐康，遇到了难题。 一、情境概述 第2节 微信营销方法 情境导入 二、情境分析 在微信营销中，朋友圈、漂流瓶及开放平台都是微信营销中的利器，因此齐康要想完成好营销总监交给他的任务，自己就必须了解清楚下面几个问题： 1.微信中我们最常用的就是“朋友圈”这个功能，那什么是朋友圈营销？我们又该如何运用呢？ 2.“微信朋友圈”都有那些特点？ 3.朋友圈营销都有那些优势？ 4.如何运用微信朋友圈进行营销，微信朋友圈营销的一般步骤是什么？ 第2节 微信营销方法 情境导入 二、情境分析 5.“朋友圈广告”是什么？ 6.微信中的“漂流瓶”是什么？ 7