媒体战略策划 李建新.pdfVIP

媒体战略策划 李建新 著 　 目 录 　　 媒体战略策划新论…………………………………………… 张虎生 １ 　 前沿课题的深入思考………………………………………… 丁淦林 １ 　 引言……………………………………………………………………… １ 第一章 中国媒体的现状分析………………………………………… ９ 　 第一节 媒体发展走向多元化…………………………………… ９ 　 第二节 受众的需求发生了变化 ……………………………… １８ 　 第三节 境外觊觎者越来越多 ………………………………… ２２ 　 第四节 媒体改革的步伐加快 ………………………………… ２７ 　 第二章 媒体战略策划是媒体发展的根本 ………………………… ３２ 　 第一节 策划及其特点 ………………………………………… ３２ 　 第二节 媒体战略策划的本质和作用 ………………………… ４２ 　 第三节 媒体战略策划的原则 ………………………………… ４９ 　 ：《 》 第四节 案例 环球时报 战略策划评析 …………………… ６７ 　 第三章 媒体战略策划的过程 ……………………………………… ７４ 　 第一节 了解策划主体的意图 ………………………………… ７６ 　 第二节 收集分析相关信息 …………………………………… ７９ 　 第三节 分析策划环境 ………………………………………… ８３ 　 第四节 策划方案的构思……………………………………… １０５ 　 第五节 策划方案的选择与实施……………………………… １１５ 　 第六节 策划过程的反馈调节………………………………… １２２ 　 第七节 ：《 》 案例 读者 战略策划评析………………………… １２４ 　 第八节 ＣＮＮ 战略策划中的信息借用 ……………………… １２７ 　 ２ 媒体战略策划 　 第四章 媒体战略策划的解读与评析……………………………… １３２ 　 第一节 媒体战略策划的多样性……………………………… １３２ 　 第二节 媒体战略策划对未来的昭示性……………………… １４４ 　 第三节 媒体战略策划评析的几种方法……………………… １４６ 　 第四节 ： 案例 广州日报报业集团媒体经营战略评析 ……… １６２ 　 第五章 媒体领导与媒体战略策划………………………………… １６７ 　 第一节 媒体领导有把战略策划升变为战略决策的权力…… １６７ 　 第二节 媒体领导应有的素质及工作方式…………………… １７３ 　 第三节 媒体领导是媒体的首席战略策划者………………… １７６ 　 第四节 媒体战略决策理念的诠释者 　 ——— ·