我国文具行业综合发展态势图文深度调研分析报告.doc

我国文具行业综合发展态势图文深度调研分析报告 从人类个体的不同阶段来看，其智力开发阶段、学习成长阶段和 工作生活阶段，都需要不同用途及种类的文具产品；从社会文化和教 育的发展来看，人们文化消费意识的不断增强、政府对教育投入的持 续增加都将促进文具行业的不断成长。目前，我国文具行业历经长期 发展、变革与完善，已形成了 “小商品、大市场，小企业、大行业” 的特点，逐渐步入平稳成熟阶段，行业规范化和集中度逐步提高。 1、全球发展现状及趋势 欧美、日本等国家的文具行业经过长期的发展与积累，已在 全球文具行业中占据主导地位，占全球市场份额的60%左右。由于人 工成本较高，欧美文具企业逐步将文具制造环节转移至中国、印度、 越南等国家，并逐步过渡到以品牌运营、技术研发和产品设计为主的 成熟阶段。日本文具企业则在精细化工与精密制造等相关配套产业的 拉动下，逐步走向高端市场，并在全球文具行业价值链条上处于较为 有利地位。 2、国内发展现状及趋势 (1)市场规模 近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力 的提升，中国文具市场规模呈扩大趋势。未来，伴随我国城镇化水平 的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投 入，我国文具市场预计以后年度仍将持续增长。 城镇化水平的不断提升为文具行业发展奠定了坚实基础 近年来，我国城镇化水平不断提升。2014年，我国城镇常住 人口数量达74,916万，城镇化率达到54. 77%O根据联合国统计局数 据，2014年中国的城市化率为54.41%,而同年，美国、英国、法国、 德国、韩国等国家的城市化率水平均在75%以上。 ■城頂人口戏呈（万人）f- ■城頂人口戏呈（万人） f-圾诅化至（％） 我国城乡居民在收入和消费水平上差异较大，城镇居民的消 费能力明显高于农村居民。根据国家统计局数据，2014年我国城镇 居民和农村居民人均年度现金消费支出分别为19, 968. 00元和 383. 00元，城镇居民人均年度消费支出是农村居民的2. 38倍。随 着我国城镇化建设的不断推进，文具消费群体尤其是城镇消费群体的 持续扩大，为我国文具行业的发展奠定良好的消费者基础。 民消费水平的不断增长拉动了文具消费 随着人们生活水平的稳步提高，城乡居民的人均文教娱乐消 费性支出逐年增长。2008-2013年，我国城镇居民人均文教娱乐消 费性支出由1, 358. 3元增长至2, 294. 0元，年均复合增长率为9. 13%； 农村居民人均文教娱乐消费性支岀由314. 5元增长至486. 0元，年均 复合增长率为7. 52%o文教娱乐消费性支出主要包括教育支出、文化娱乐用品消费和文化娱乐服务消费等方面，人均文教娱乐消费性支出 的持续增长，也带动了城乡居民文具消费能力的提升。 ■城医居民人均文教媒乐消费性支出（元》 农村吾艮人均文教渡乐消吻性支出（元〉 教育经费投入的快速增长有助于文具行业的持续发展 “十一五”期间，在教育优先发展的战略思想指导下，我国 各级政府都加大了教育投入，并不断完善教育经费保障机制，使教育 经费总投入高速增长。2008-2013年，我国教育经费总投入市 14, 500. 74亿元增长至30, 364. 72亿元，复合增长率为15. 93%。 ■■朝介经费总投入（亿元〉 -?-增长率 未来，我国对教育事业的投入仍将不断加大，《中华人民共 和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提岀，健全以政府 投入为主、多渠道筹集教育经费的体制。教育事业的持续投入有效改 善了青少年儿童的学习条件，有助于文具行业的发展。 （2）细分市场发展概况 书写工具 公司书写工具主要包括中性笔、圆珠笔、活动铅笔、钢笔及 各种笔芯等。中性笔兼具水笔和圆珠笔的优点，书写手感舒适，油墨 粘度适中，顺滑流畅，深受学生和办公人群的欢迎。近年来，中性笔 在我国发展迅速，其产量及市场需求呈增长态势，普及度C远远超越 其他书写工具，成为主流书写工具。2014年，我国书写工具市场规 模已达264. 48亿元。 300 1 264.8 50% 2009年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 ■■市场規模（亿元） 一■-增长半（％） 注：此处仅统计规模以上企业，实际市场规模应更大；2011年的工业起报标准由原来的500 万元上调至2, 000万元，统计口径发生变化。 目前，虽然我国已成为制笔大国，但还不是制笔强国，在关 键原材料的开发与制备技术等方面仍与欧美、日本等发达国家和地区 有一定的差距。我国笔类制品大都属于普及型产品，产品价位较低， 而高档产品市场大部分为欧美和口本等国文具企业所占据。 学生文具 学生文具主要包括油画棒、蜡笔、水彩笔、彩色铅笔、学生 书包、笔袋、笔盒、橡皮、削笔器、卷笔刀、修正类产品