全域旅游—基于旅游公共管理.pptVIP

乡村旅游全域化管理 区域规划 协同发展 整合营销 最大福利 区域规划 产业集群效应 延长产业链 经济辐射 减少经济漏损 核心景区 交通 娱乐 购物 住宿 餐饮 协同发展 旅游协同是建立在产权、组织、体制等基础上的一种深层次、系统化的互动关联，是对旅游经济实施有效管理与调控的根本出发点。 旅游协同主要包括：相关产业之间的协同、同一产业不同行业之间的协同、同一行业不同企业之间的协同。 旅游协同原则 合作博弈原则 规模集聚原则 效率最高原则 一般均衡原则 多维促进原则 合作博弈原则 旅游产业链上各方具有极强的相互依赖性，每一方的行为都会严重影响其他方的运行，也影响着整个产业的发展。 合作博弈要求企业不但要根据自身利益和优势来确立经营方略和目标，而且要考虑到自身行为对其他经营者的影响以及其他经营者的行为对自身的可能影响，通过分析来选择相互协同的最佳经营方略和目标，达到最大协同效应。 规模集聚原则 规模集聚，就是对旅游产业链上的节点企业进行整合，进而形成规模经济和范围经济。 纵向产业链延伸 横向产业链整合 纵向产业链延伸 纵向产业链延伸包括核心、节点企业之间纵向扩张和节点企业延伸两个方面。 产业链纵向扩张包括纵向一体化和纵向约束两种情况。 向一体化指企业向其上游产业或下游产业的扩张，包括前向一体化和后向一体化两种形式。旅游交通运营商为了更好利用客源销售渠道，向上游兼并旅行社就是前向一体化；大型旅游运营商为了节约成本，直接收购景区就是后向一体化。 纵向约束是核心企业对节点企业施加的若干限制行为，包括权利限制和价格限制，而旅游产业链延伸中以价格限制为主。 横向产业链整合 即对产业链核心企业或节点企业实行兼并、重组等方式，扩大经营规模或组建产业链的若干子链。 产业链水平（横向）整合可以有两种方式，一种是进行水平（横向）合并，另一种就是建立横向联盟，典型的就是价格联盟。旅游产业链的横向整合目的不是提高市场势力、增加垄断利润，而是减少横向分散风险性。 产业链横向整合主要表现为横向“对接”，即实现旅游产业链中六部门（吃、住、行、游、购、娱）的连接以及旅游产业链中企业之间的联合和重组，还包括同一类旅游资源的对接。如旅游景区实现横向兼并、收购当地的饭店、宾馆、旅游纪念品生产制造商、地接社、旅游车队等企业，以及旅游景区之间的横向合作等，从而实现链条横向延伸。 效率最高原则 旅游协同的核心目的就是通过协同在更大范围内合理配置资源要素，降低交易费用，从而提高旅游经济的整体效率，实现效益最大化和最优化。 一般均衡原则 旅游协同的最终目的是形成一般均衡而不是产业内部或企业内部的局部均衡。 多维促进原则 除了依靠市场这只”看不见的手“以外，要尽可能地动员所有的行政资源，加强不同公共管理主体之间的协同，形成合力，多维促进旅游经济的发展。 旅游整合营销主要路径 以旅游者为中心整合产品 以成本为中心整合价格 以便利性为中心整合营销渠道 以整体形象为核心整合促销工具 目的地营销 旅游目的地营销是一项复杂的系统工程。 它是以旅游目的地区域为营销主体，代表区域内各种相关机构、所有旅游企业和全体从业人员，以一个旅游目的地的整体形象加入到旅游市场激烈的市场竞争中，并以不同方式和手段传播旅游信息，制造兴奋点,展示新形象，增强吸引力，引发消费者注意力和兴奋点的全过程。 目的地营销主要策略 目的地营销 置入 营销 网络 营销 事件 营销 对内 营销 口碑 营销 差异 营销 文化 营销 反季 营销 最大福利 在旅游公共管理中，应追求以下三个组织的福利最大化： 当地居民 乡村旅游者 乡村旅游企业 实证分析 南京市乡村旅游发展现状分析 南京市整体情况 南京市旅游基本情况 南京市乡村旅游SWOT分析 优势(Strengths)分析 劣势(Weaknesses)分析 机会(Opportunities)分析 威胁(Threats)分析 南京市全域全域乡村旅游构建 加强乡村旅游精品建设 加强乡村旅游信息化建设 加强乡村旅游市政设施建设 全域乡村旅游构建 ——基于公共管理视角 整体构架 条件 路径 机制 全域乡村旅游构建 南京市全域乡村旅游构建 总揽全局，协调各方 行政 经济 法律 区域规划 整合营销 协同发展 最大福利 一个总体要求 三个基本方法 四种战术方法 一个实证分析 三个构建要素 内容框架 1 对旅游公共管理的理解 2 对全域旅游的理解 5 全域旅游景区构建的路径 7 全域乡村旅游构建战术 8 实证分析——以南京市为例 6 全域旅游景区构建机制 4 全域旅游景区构建的条件 3 对乡村旅游的理解 管理 管，原意为细长而中空之物，其四周被堵塞，中央可通达。使之闭塞为堵；使之通行为疏。管，就表示有堵有疏、疏堵结合。所以，管既包含疏通、引导、促