02现代传媒行业的产业链分析解析资料.pptVIP

传媒业的概念及相关术语定义 现代传媒行业的产业链 对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一 细化的传媒行业产业链 媒体的二次出售 传媒的盈利模式主要是依靠广告 2000年全国广告总量，据尼尔森公司统计为800亿人民币；据中国有关方面统计，大约是750亿人民币。其中，报纸一共拿到135亿人民币，比1999年增加了20％。这其中，广告经营额过两亿的一共有25家，过3亿的有11家。他们包括广州日报报业集团、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界。实际上，前6家已过了5亿。广州日报报业集团销售总收入是23个多亿，但是集团的报业部分，即广州日报和子报的广告总收入实际上只有12个亿左右，就是说，有12个亿是从报纸广告收入之外的其他产业拿到的。也就是说，广州日报的经营范围已经非常宽广。 各类媒体特性不同，不可能完全相互替代 美国传媒业的发展沿革 报纸成为地方性广告投放的主要媒体，但其结构和数量变化较大 广播行业是最普及的媒体，但影响力弱化，成为高度专业化、本地化和低成本的媒体 电视是目前最强势的、全国性的媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目 杂志是增长稳定、广告集中度高的全国性媒体 国内传媒业的SCP分析 中国媒体采取竖井式管理 面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整 2001年8月20日出台的《中央宣传部、国家