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PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 31 余额宝的营销策略 ——网络营销 摘要：随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑,必将成为新世纪互联网金融业营销的主流。我国互联网金融业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文以余额宝的营销策略为例主要阐述了网络营销的涵义,网络营销的特征。在分析我国余额宝网络营销的特点、问题的基础上，找到适合我国互联网金融业针对开展互联网金融的模式，在众多的发展战略中，重点以网络营销的服务策略为切入点，提出积极开展网络营销的同时防范网络营销给自身带来的风险和解决举措，做到有备无患，未雨绸缪。深入分析了互联网金融影响下互联网金融的市场营销策略发展的现状和存在的问题，提出了可持续发展前提下如何构建互联网金融的市场营销策略的良性影响，发挥互联网金融在快速发展方面和社会发展都具有不可忽视的战略地位，在此基础上提出解决问题的对策。 关键字：余额宝的网络营销；策略分析；信息时代； Abstract: the network marketing, is the enterprise is in the Internet marketing activities. The network marketing has other advantages: there is nothing comparable to this marketing way across time and space, multimedia, integrated, high efficiency, economy. Network marketing strategy formulation factors should be taken into consideration: the online consumer behavior and psychological analysis, the online channel choice, online products and services, marketing management and control. The steps of the method include: product strategy, promotion strategy, channel strategy, service strategy. Keywords: network marketing; strategy analysis; information age; 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc13834 目录 PAGEREF _Toc13834 2 HYPERLINK \l _Toc5772 1引言 PAGEREF _Toc5772 4 HYPERLINK \l _Toc16102 1.1研究背景 PAGEREF _Toc16102 4 HYPERLINK \l _Toc7272 1.2研究目的和意义 PAGEREF _Toc7272 5 HYPERLINK \l _Toc9117 1.3研究方法 PAGEREF _Toc9117 5 HYPERLINK \l _Toc1152 1.3.1.资料调研 PAGEREF _Toc1152 5 HYPERLINK \l _Toc15679 1.3.2.资料整理 PAGEREF _Toc15679 5 HYPERLINK \l _Toc1021 1.3.3.资料分析 PAGEREF _Toc1021 5 HYPERLINK \l _Toc4930 2余额宝网络营销SWOT分析 PAGEREF _Toc4930 5 HYPERLINK \l _Toc22437 2.1优势 PAGEREF _Toc22437 6 HYPERLINK \l _Toc7640 2.1.1跨时空 PAGEREF _Toc7640 6 HYPERLINK \l _Toc4959 2.1.2多媒体 PAGEREF _Toc4959 6 HYPERLINK \l _Toc5083 2.1.3整合性 PAGEREF _Toc5083 6 HYPERLINK \l _Toc738 2.1.4高效性 PAGEREF _Toc738 7 HYPERLINK \l _Toc26952 2.1.5经济性 PAGEREF _Toc26952 7 HYPERLINK \l _Toc19669 2.2劣势