中国财经类电视节目受众分析.doc

中国财经类电视节目受众分析》 HYPERLINK / 王蕾 原创 | 2008-05-02 02:09 | HYPERLINK /Vote.aspx?id=112959 \t _blank 投票 HYPERLINK /Article/Archive/2008/5/2/112959.html \l # \o 点击查看投票者 标签： HYPERLINK /SearchInSite.aspx?q=财经节目 \t _blank 财经节目? HYPERLINK /SearchInSite.aspx?q=受众需求 \t _blank 受众需求? HYPERLINK /SearchInSite.aspx?q=受众市场 \t _blank 受众市场? 1 受众需求分析及选择 马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。 虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。 目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。 谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。 评论类财经节目通常定位高端、权威公正，有众多学术界知名专家的加盟和受访，将近期有价值的财经新闻进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。此类节目整合各方资讯，对观众投资者提供有价值的全面而深刻的报道和评论，起到信息保姆的服务作用，观众在享受服务的同时，也获得认同与尊重。 故事类财经节目用讲故事的手法使观众获得娱乐，受到启发。此类节目的受众群很大层面上不是商业精英，而多数是追求自我实现，盼望成为商业精英和仰慕商业精英的普通群众，这些受众通过故事类财经节目借鉴其经验，为自我实现埋下种子。 ? 2 受众市场分析及特点 ? 资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目各自通过栏目的准确定位细分了经济节目的受众群，在不同的播出时段针对不同特征的受众群进行较为准确地小众传播，以达到传播效果最大化。 2．1 四类主要财经类电视节目播出时间表 资讯综合类财经节目 播出时间 陕西卫视《今日证券》 7：34 广东卫视《股市前奏》 7：50 CCTV－2《证券时间》 上午版9：05——9：35， 晚间版23：05——23：35 北京电视台财经频道《天下财经》 周一至周五08：45，12：30，18：25 内蒙古卫视《财富指南》 周一至周五12：30 第一财经《今日股市》 周一至周五18：00——18：30 天津电视台经济生活频道《财富18》 每晚18：00 四川电视台经济频道《百姓财经》 周一至周五18：05——18：25 深圳电视台经济频道《中国股市报道》 周一至周五18：50 天津电视台经济生活频道《财经视界》 每晚19：40——20：30 CCTV-2《经济信息联播》 每晚21：00——21：30 表1.主要资讯综合类财经电视节目播出时间表 部分谈话类财经节目 播出时间 CCTV-2《对话》 周日22：00——23：00 第一财经《头脑风暴》 周日22：00——23：00 第一财经《亚洲经营者》 周一22：00——22：30 第一财经《会见财经界》 周二22：00——22：30 第一财经《中国经营者》 周三22：00——22：30