某品牌营销推广方案(PPT 83页).pptVIP

分析思考 推广策略 推广规划 线下推广建议 危机预警体系 媒体资源示意 那么，我们来看看， 中国牙膏市场都经历了些什么 ？ 有人的地方，就有江湖 有市场的地方，就有竞争 达尔文说 适者生存是自然法则 分析思考——中国牙膏市场演变路径 第一阶段：两大品牌南北称雄 1982年之前，中国牙膏市场上基本处于两大品牌的垄断阶段 北方地区——天津蓝天牙膏；南方地区——上海中华牙膏 第二阶段：国内品牌雨后春笋 1983年-1991年间，众多国内牙膏品牌纷纷上市，形成了百花齐放的局面。各个牙膏品牌各执一域，逐渐形成竞争割据之势 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 1992年，世界上最大的牙膏品牌——高露洁进入中国市场。 1996年，世界上最大的清洁用品公司宝洁公司的牙膏品牌——佳洁士进入中国。 第四阶段：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，另一方面通过营销手段及价格调整让中国消费者了解并接受自己。 联合利华取得“中华”的品牌经营权 小白兔、芳草等国产品牌陷入颓势 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 两面针、冷酸灵等国内品牌的营销手段和品牌管理理念日渐成熟 田七、纳爱斯、云南白药、立白、西瓜霜等品牌细分国内市场 国产品牌与外资品牌争夺市场份额，提出了“中老年口腔护理”、“中草药护理”等差异化概念 孙子兵法：知己知彼，百战不殆那么他们在做什么？ 他们已经有了自