影视剧“植入性”广告(软广告)浅析 李 湘.docVIP

影视剧“植入性”广告（软广告）浅析 2010-9-1 11:37:51??来源：??编辑：??网友评论: HYPERLINK /Comment.aspx?CommentType=getlistid=078212577770ChID=0 0 条 ?????????????????????????????????????????????????? 李? 湘 摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。关键词：植入性广告??? 影视剧 现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。人们俗称为“软广告”。植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。 去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两