苏宁发布《2013年 中国空调行业白皮书》.docxVIP

苏宁发布《2013年中国空调行业白皮书》 作为连续多年的全国空调销售冠军，苏宁多次发布白皮书并提出“云商”模式、调整采购结构，辅助生产、建设零售服务、引导消费，助力行业健康发展。2012年发布的空调白皮书较为准确的预测了空调的价格趋势和产品趋势。整体来看，2012年国内空调市场进入了一个比较明显的调整期。上半年外销出口及国内销售下滑，导致行业出现产品库存危机，而节能惠民与以旧换新政策到期后出现政策真空，加之房地产调控影响空调发展，空调大品牌调整余波未停，空调行业下滑形势严峻。随着下半年房地产市场局部回暖，节能补贴政策启动，中国空调业在经历阵痛后于四季度实现了销售反弹。 春节刚过暖意渐起，苏宁再度发布《2013年度中国空调行业白皮书》（以下简称“白皮书”），“白皮书”并联合中怡康、GFK（中国）及上游生产商对2013年空调行业发展趋势做出预判。 对于2013年，“白皮书”指出空调行业将继续延续2012年的调整期状态，市场结构深化调整；但今年亦将有诸多利好因素显现，因此市场规模将相对稳定而略有回升、产品结构进一步调整、上下游资源整合加快，销售渠道更加多元融合，售后服务能力更为消费者重视，行业整体将出现回暖态势。白皮书的核心观点如下： 1、空调行业快速回暖，整体规模或扩容8% 2、节能空调占比超80%，变频将成市场绝对主流 3、家用中央空调消费渠道转移，成连锁平台新蓝海 4、空调服务整体解决方案成产品标配，标准化规范亟待出台 5、多渠道融合协同发展，O2O双线融合模式或成未来趋势 一、空调行业破局回暖，多重因素促整体规模扩容8% 2012年空调行业受整体经济环境影响处于较为低迷状态，从年度生产、销售、库存情况均出现大幅度下滑，中怡康数据显示，内销下滑明显达14.7%。随着9月之后经济回暖、节能补贴政策、冷年开盘等多重因素的推动，空调市场销售转好，尤其是12月份销售同比出现大幅增长。 ? 2013年，多重利好因素影响将加快空调行业的调整，整体市场将加速回升，预计整体空调市场容量将扩容8%左右。 销售渠道调整：2012年电子商务发展迅猛，已经成为空调销售的一个新兴渠道，增长势头良好，占比呈上升趋势，尤其是二线品牌在2013年寻求搭车电子商务市场的高速发展，加大对线上投入，凭借其价格优势，将会为其带来增长的机遇。 在细分渠道领域，家用中央空调以便利、舒适、灵活、节能环保等优势，成为消费升级趋势，销售渠道也从传统代理渠道逐渐向连锁平台转移。B2B与B2C、家用中央空调的发展提高对连锁平台服务能力的要求，店商也不能仅是产品销售终端，更需要是零售服务商。 约克、惠而浦、三菱重工等品牌寻求与渠道的进一步深度绑定与整合，优势凸显，市场份额将迅速提升。随着住房条件的改善、消费理念的转变，生产商和渠道商推广力度的加大，2013年各渠道销售将呈现较明显的增长。 城镇化建设成空调规模增长主力军：2012年底召开的全国经济工作会制订了新的更强有力的推动城市化进程的政策、方针，可以预见在今年乃至很长一段时间内我国城镇化进程将大幅加快，三四级市场经济将更为活跃。目前，三四级市场空调保有率仍比较低，提升空间、需求潜力大，增长速度快。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三四级市场，加强网点布局、健全服务网络，通过渠道下沉，全面布局和拓展三四级市场，预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。 ? 空调拥有量数据来源于国家统计局。从空调拥有量增速上看，农村地区的增速更快，潜力巨大。 房地产推动3%的增长：住建部数字显示，2012年有1000万套保障房建成并陆续交付，2013年预计将建设600万套，这些房屋亦将陆续今年竣工投入使用。历经长时间调控，预计2013年部分地区楼市交易将出现回暖迹象。上述两者带来的房屋装修将带来家装刚性需求的大量释放，带动空调市场容量3%左右增长。 补贴政策的持续刺激：GFK（中国）数据显示，自政策实施以来的7个月中，享受补贴的空调达750万台，平均单台补贴约300元，空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。随着节能补贴政策细节和操作流程的完善，参与的厂商和型号逐渐丰富，高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右增长。 二、节能与变频产品占比持续走高，家用中央空调成零售新蓝海，产品功能与技术革新加速 1、节能空调占比超80%,变频成市场绝对主流 新节能补贴政策影响的深入，将持续促进产业结构升级。近年来，空调产品升级换代稳步推进，消费者对变频产品的认可大大提高，节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%，而苏宁的节能产品销售占比已超70%。随着补贴的持续推进，规模生产优势带来的成本降低，将促使高能效空调占比提升10%左右，预计2013年节能空