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家纺行业分析 第三组 家纺行业分析 行业概况 1 消费者分析 2 竞争环境分析 3 家纺市场前景 4 家纺行业分析 一、行业概况 行业概况 1、国内外对比 美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。 中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有23%。 美国人口总量3亿左右，中国人口13亿。相比之下，买方潜力非常大。 行业概况 2、国家宏观政策 改革开放30多年我国的GDP平均增速为8%左右，随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品方向发展，13亿人所具有的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度，将来很可能在税收政策方面给予很大的支持。 家纺行业分析 二、消费者分析 消费者分析 1、消费者需求分析 消费者分析 A、消费者的感官和心理需求——产品 从以上的图表可以看出，在消费者需求的分析中，消费者最关注的还是产品的质量，在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。 B、 消费者的经济能力反应——价格 价格依