空调行业xx地区媒介投放分析解析（ppt48页）资料.pptVIP

空调行业安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司 内 容 提 示 广告花费占有(电视+报纸+杂志） 200X安徽省行业花费在全国排名第13名，200X年上升到11名； 200X年安徽省空调投放较200X年增长40%； 投放品牌由200X年的51个下降到200X的43个； 200X年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。 广告花费构成（电视+报纸+杂志） 电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。 区域策略之200X~200X媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放； 其中200X年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少； 200X年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。 200X~200X各品牌投放状况：省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体，200X增幅很大，澳 柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌200X年退出竞争。 200X~200X各品牌投放状况：合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈；200X年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。 200X~200X年各品牌投放状况：芜湖 芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一