商城商场互动营销策划探讨(ppt).pptVIP

十二月推广 关键词：开业引爆 推广核心：中北世纪城开业的O2O整合 战略组合：活动＋微信＋新闻＋微博 推广重点：八月九月微信会员的积累，已经带来的广泛的信息接收点。针对中北世纪城的开业，将会策划一个完整的O2O策略，以网上活动引入开业现场活动，从线上招徕人流于开业现场，并以开业现场的活动情况及时通过微信、微博、新闻等形式传播。 开业后，微信建立官方的商业对点资讯与活动的告知和传播。 微博与微信交并发挥各自功能，完成中北世纪城商业推广的工作。 PART EIGHT “ 网站，一座购物中心的虚拟体验 ” QUESTIONS 中北世纪城网站构架 PART FOUR “ 微博，依旧可以勃 ” 微博发布是广播功能，广而告之。是所有营销、用户接触、开展各种营销活动的落脚点。 产品 信息 危机 公关 事件 营销 精确 营销 口碑 营销 微博内容规划为5大板块—— 1、两大板块主诉求商场商业相关：#世纪城号外#、#文娱大本营# 2、三大板块主诉求丰富资讯与社会担当：#潮流漩涡#、#玩乐加油站#、#邢台正能量# 中北世纪城微博 版块规划 #文娱大本营# #潮流漩涡# #邢台正能量# #世纪城号外# 中北世纪城即时信息，传递品牌文化，保持在市场中发出新声音。 对于最新时尚、潮流、生活方式等资讯的传播，形成丰富的内容平台。 该部分是中北世纪城定期文化娱乐活动的发布和预热版块。号召可以在此。 爱家乡 爱邢台，结合邢台轶事，说说中北在邢台注入的点点滴滴。 微博以“中北世纪城包装整体化”的核心，划分5个版块，将品牌理念、商业动态、潮流资讯、承担的社会责任，以此塑造品牌形象有血有肉有个性，不拘谨不墨守成规。 #玩乐加油站# 此版块重点阐释世纪城倡导“习惯性享乐”的生活方式，从生活细节引领。 更多内容表现形式，发布更多信息量 品牌阶段Slogan 或推广主题 争取高质量粉丝，病毒式信息迅速传播 中北世纪城 LOGO 绑定多个入口，子产品链接一体化 关键词准确性，搜索更加精准。 形象视频，体现品牌的人文情怀 案例—— 开通传统媒体微博入口 报纸 杂志 车站灯箱 户外 网络 整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数 整合媒体资源 DM单 手机彩信 @邢台同城会 @吃喝玩乐IN邢台 @邢台在你身边 @邢台金逸影城 @牛城在线 微博互动 优质粉丝 8大途径 大号 转发 游走于网络中，寻找优质粉丝 微活动 微应用 创意 微博 关键词搜索 微视频 投 票 矩阵交互 创意微博 案例： 以袁莉透视装的热点结合项目，在不到10小时的时间， 转载2900余条，评论1000余条 商铺 用户 与商铺用户建立CRM营销路径 微博活动 案例： 加关注赠送小礼品为噱头，快速吸引粉丝，形成快速传播。 香格里拉--- 明信片邮寄活动 线上制造热度，线下执行效果 转发1251次 评论1052条 参与人数1182人 PART FIVE “ SEM与NEWS，两手都要抓 ” 目前中北集团网络环境状况——已混淆，关联性弱，网络氛围不热烈。 百度搜索首页，显示十条相关内容，只有两条与之有关，与南京中北的士公司混淆。 与主业务关联性不强。 信息发布出口堵塞，落点不强势。 关键词 中北集团、邢台地产、河北房地产、世纪城、投资小户型、中心商铺、高尔夫别墅、牛城…… 百度百科 中北集团、上市企业、《我是邢台人，我爱邢台》、跨地域多业务链集团公司 …… 百度知道 1、河北地产公司，有哪几家上市了？ 2、邢台人才有的共鸣，推荐一部朴实感动的纪录片！ 3、回邢台创业，有谁熟悉邢台市场，可否推荐下不错的投资项目借鉴下？ 搜索引擎优化 关键字排名、搜索联想、下拉菜单、相关搜索… 效果： 2-3个月主关键词排名至百度、谷歌前3名 知识平台 百度百科、百度知道、百度问答… 效果： 持续丰富知识平台 SEM营销——优化网络环境，搜索结果具有指导性 优化结果， 以保利地产为例—— 主网站链接出现在自然搜索结果第一条。 百度地图健全。 百度百科介绍企业。 企业、品牌新闻推荐链接。 无负面。关于集团信息占主导。 新闻营销——扩大搜索范围，多面、纵向宣传品牌 从SEM搜索结果看，新闻传播范围较为薄弱，夹杂了与无关企业的信息，影响了品牌的辨识度。 通过关键词的设定，结合本阶段诉求主题，使网民多面、深度了解集团。 小动作大营销、多角度多媒体、广撒网逻辑强 保持1月/4篇/5媒体的频率； 覆盖相关业务领域板块； 新闻门户 财经门户 地产门户 IT 金融财经 高尔夫 时尚 城市 文化 房产 汽车 …… …… 板块 IT门户 国际门户 通过社会传播与效应，塑造中北世纪城的网络口碑、品牌力与美誉度！ PART SIX “ 好口碑，