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旅游产业融合演化机理探究 旅游产业融合是目前学术研究的一个热点问题。本 文在梳理国内外对旅游产业融合研究成果的基础上，构建了 旅游产业融合的演化过程模型，对旅游产业融合的形成机理 进行了分析，最后提出对策来促进旅游产业融合。 一、相关研究 何建民(2011)指出，旅游产业融合是旅游产业与其他 产业或旅游产业内不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合 为一体，逐步形成新产业或产业链的动态发展过程。李树民 (2011)认为旅游产业融合应该和旅游产业协整共同发展。 程锦，陆林(2011)提出旅游产业融合作为旅游业发展的一 种创新形式，为我国旅游业的发展注入了生机和活力。庄清 娥(2008)基于产业融合视角下对会展旅游进行分析。张海 燕，王忠云(2010)在产业融合的基础上，对文化旅游产业 竞争力进行了分析。张建(2009)分析都市创意产业与旅游 产业相互融合发展的态势，提出促进都市旅游产业与创意产 业融合发展的对策。杨娇(2008)从与文化创意产业融合视 角出发，探讨了推动我国旅游产业与文化创意产业融合的对 策。李美云(2008)分析动漫业和景点业两大产业间的互动 发展，提出了加速两大产业融合发展的政策建议。徐薛艳 (2010)结合产业经济学的相关理论，描述了旅游业与演艺 业的产业融合过程以及旅游演艺的产业链构成。 然而，对旅游产业融合理论的基础性研究，在这方面只 有零星提及，分别是针对产业融合的不同方面进行的单方面 的研究，如麻学锋(2010)旅游产业融合路径分析；徐虹， 范清(2008)等旅游产业融合的障碍因素研究；张凌云(2011) 旅游产业融合的基础和前提研究。我们可以看出，早期的研 究主要从狭义的角度来进行研究，例如从某一具体产业和旅 游产业融合的研究较多，而随着旅游产业融合出现的领域更 广泛，学者们开始从更广泛的角度来研究它，从旅游产业融 合的形式、动因、路径、障碍及机制等多方面进行了综合分 析。 二、旅游产业融合的演进过程 何建民(2011)指出引起旅游产业融合的动因有两种: (1)融合各方可以享受日益扩大的客源市场，(2)融合各 方可以优化资源配置，获得规模经济与协同经济。本文在前 人研究的基础上，从系统角度构建了旅游产业融合的演化过 程模型，对旅游产业融合的演化过程进行系统性分析。 动力驱动过程 对于旅游产业融合产生的动力，不同学者从不同视角进 行了研究，取得了一些成果。笔者认为旅游产业融合的动 力有技术创新、旅游新需求、经济利益和放松管制(图2-1), 其中经济利益是源动力，所有的企业存在的唯一目的就是追 逐经济利益，旅游企业也不例外；技术创新和旅游新需求是 内驱动力，高新技术的快速发展、信息化时代的到来使得技 术创新在不同产业中得以迅速发展，经济发展、收入水平的 不断提高使得旅游市场需求逐渐从较单一的观光旅游向观 光、休闲、度假等多元化方向发展，旅游的需求结构也在发 生着本质的改变，这些都在一定程度上促使旅游产业融合 化；放松管制则是外驱动力，放宽限制可以降低行业间的壁 垒，改变原有产业产品的特征，引起不同产业的企业之间竞 争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划 产业界限。 （二）融合发生过程 技术融合是指不同产业拥有相似的生产技术，或者是不 同产业系统分享共同的知识与技术的过程，这个过程是通过 技术扩散来实现的。在旅游产业融合的过程中，技术融合也 是作为基础条件，是旅游产业融合的第一步，技术融合带来 了网络应用，加速了整个旅游产业的发展步伐。在技术融合 和市场需求的条件下，产品融合开始在不同产业中蔓延，主 要是通过各产业系统整合而发生的产品功能的替代和互补， 产品的融合发展标志着产业融合开始发生。随着融合型产品 的产生和发展，市场需求发生变化，原有不同产业产品的消 费者趋向共同的消费市场，进而发生市场融合。 三、旅游产业融合的形成机理 旅游产业融合的形成经历了由比较优势到竞争优势再 到融合竞争三个阶段的转化过程，在这个过程中，不同阶段 的影响因素都不同，并且促进一个阶段向另一个阶段转变的 影响因素也在发生变化。由刚开始的比较单一的旅游需求通 过政府的引导政策实现比较优势向竞争优势转化，到后来的 旅游需求结构的变化以及高新技术的应用实现了竞争优势 向融合竞争优势转化。 （一）比较优势 比较优势是旅游产业存在的基础，包括资源优势、区位 优势、市场优势和资金优势等。这些优势是旅游地固有的先 天优势，具有垄断性和排他性的特征。在我国，比较优势阶 段主要指从新中国成立到改革开放这段时间。由于政治环境 影响，我国旅游部门的工作主要是负责接待来华国际友人。 所以在此阶段我国的旅游业几乎没有什么发展，旅游产业也 没有形成规模，只有零星的企业存在，并且很弱少。但是比 较优势仅仅是一种赋存资源，只有在条件成熟时才能转