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毕业浅谈微信营销的利弊.docx
商务131
商务131
2016 年 5 月 12口
毕业设计方案
设计题目：浅谈微信营销的利弊
班级：_
学号：37
姓名： 指导教师: 完成日期:
TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document 一、 微信的出现 5
HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document 二、 微信营销的特点 5
HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 2. 1传播精准性 5
2.1.1微信传播可以精准到每一位用户 5
2.1.2传播互动性 5
2.1.3传播强关系性 6
HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 三、 微信营销的现状 6
HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 四、 微信营销的积极作用 6
HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 信息选择自主性和人际关系熟人”化与传统媒体不同 6
HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document 1.2微信营销功能强大 7
HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document 1.3无时不刻的在线优势 7
1.3.1长时间的营销 7
1.3.2传播路径“噪音”少，信息的到达率高 7
1.3.3企业微信平台从来不骚扰用户，而是在为他们提供服务 7
1.3.4企业可以借助微信对客户实行关心，进行推广营销 7
5麻烦少，方式多 7
1.3.6在恰当的时间发布信息 8
1.3.7内容必须精确 8
1 ? 4营销成本低廉微信营销成本接近于零企业 8
1 ? 5加强公众平台与用户的互动非常重要 8
1.5.1具备精益求精的内容 8
1.5.2真诚地与粉丝交流 8
1.5.3具备个性 8
1.5. 4注重互动 8
1.6受众目标精度高 8
1.7传播的粘滞性 9
HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 二、微信营销的弊端 9
HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document 2. 1用户的隐私安全受到威胁 9
HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document 2. 2受地域限制，不能很奸地传播 9
HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document 2. 3营销平台不够完善 10
HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 2.4、 微信营销用户覆盖率有待提高，下载操作麻烦 10
2.4.1下载、安装存在问题 10
2.4.2网络速度慢 10
HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document 2.5、 传播过度 10
HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 2. 6?粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 11
HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document 2.7、点对点营销 11
11122.8、企业不重视微信营销，微信团队不具备探索能力
11
12
2. 9传播制度的不合理
2. 10微信传播伦理约束力量不够
三、总言
摘要
伴随着越来越庞人的微信软件群体，微信营俏的广阔前景被商家发觉，越 來越多的企业入驻微信，希望能从微信的精
准营销中获得更好的营销效果微信营销作为新兴的营销模式，有着传统营销所 没有的优势，当然也存在着弊端
关键词:微信;微信营销;精准营销
—、微信的出现
2011年1月21 口，腾讯公司推出了一款名为“微信”的智能手机应用软件, 该软件具备可以发送短信、可以对讲、可以摇出朋友、可以扫出二维码信息、 可以看新闻、可以买东西等功能。截止2016年第一季度末，微信每刀活跃用户 已达到5. 49亿，用户覆盖20 0多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微 信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过8 5000个，微信支 付用户则达到了 4亿左右。随着互联网时代的到來，越来越多的地方可以提供 免费Wifi,这时利用微信沟通就能实现免费，即使用流量通过微信发信息的费 用也远远低于移动短信的费用，因此不论对方身处世界的哪个角落只要有网络 并下载了微信客户端称和你的朋友就可以进行语音、视频、图片和文字交流， 这些优势使得微信用短短三年的时间进入千家万户而与此同吋
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