成功案例： 家电行业.pdf

Click to edit Master title style 全球化的成功 全球化的成功 基本法则的力量 2002年CCID中国信息技术年会 戴尔（中国） 企业传播总监 冯伟 2002年12月3 日 Click to edit Master title style 紧迫的全球化挑战 • 加入世界贸易组织 • 游戏规则面向世界，不再限于中国 • 中国企业需要面对全球客户 • 竞争对手面向世界，不再限于本地竞争 • 国际规则 • 国际生产力规律 • 国际质量标准及认证体系 • … Click to edit Master title style 全球化: 中国企业准备好了吗? • 中国已成为外国企业全球化战略的核心。同样，中国企业 也在计划加入全球化国际竞争。 • 中国已是世界第六贸易大国… • 在建立真正的国际地位方面仍然面对挑战 • 国内标准与国际标准对接 • 影响中国企业走向全球化的因素: • 多边市场环境竞争与全球化竞争 • 商业机遇决策与战略竞争决策 • 单一市场战略与全球市场战略 Click to edit Master title style 实现全球化目标有一个最主要障碍 …标准化 Click to edit Master title style 中国肯德鸡快餐店土豆泥断售 • 2001年7月，中国肯德鸡土豆泥断售 • 中国为全球第一大土豆产地 Click to edit Master title style 中国肯德鸡快餐店土豆泥断售 • 中国土豆的问题: – 大多数中国产的土豆不适合西餐食品加工 – 中国农民曾引入爱达华州土豆并试种成功 – 缺乏国际农产品生产及物流标准管理机构认证 Click to edit Master title style 中国肯德鸡快餐店土豆泥断售 中国农民错失每年价值3亿元 人民币的商机 Click to edit Master title style 实现全球化目标… 部分中国家电、纺织和造船企业 已经取得突破性进展 带动中国出口贸易的总体提升 Click to edit Master title style 成功案例: 家电行业 • 80%的国家标准符合国际管理机构的标准 • 中国行业采标率最高的行业之一 • 占全球家电市场份额21% • 室内空调产品 – 迅速采用环保技术 – 占全球市场份额61% • 2002年底，家电产品出口将达80亿美元 • 在这个行业中，有一部分中国企业已经在国际舞台大放异彩 Click to edit Master title style 标准化… 进入经济全球化市场的入场券 Click to edit Master title style 戴尔经验 标准化改变IT行业的 全球化竞争 Click to edit Master title style Click to edit Master title style 行业标准化解决方案助力企业IT挑战 调查显示应用标准化的好处“非常显著”: 0% 15% 30% 45% 60% 75% • 70% 的IT经理预言在未