汽车营销学讲义-第3章-汽车市场营销环境分析.pdf

QQ:281512170 汽车营销学 汽车营销学 QQ:281512170 第3章 汽车市场营销环境分析 第3章 汽车市场营销环境分析 QQ:281512170 第3章 汽车市场营销环境 第3章 汽车市场营销环境 3.1 汽车市场营销环境分析 3.1 汽车市场营销环境分析 3.2 汽车市场营销宏观环境 3.2 汽车市场营销宏观环境 3.3 汽车市场营销微观环境 3.3 汽车市场营销微观环境 3.4 汽车市场营销环境分析方法 3.4 汽车市场营销环境分析方法 QQ:281512170 3.1 汽车市场营销环境分析 3.1 汽车市场营销环境分析 • 市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部 • 市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部 的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持 的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持 和发展其目标市场顾客交换的能力” （菲利普·科特勒）。也就是说 和发展其目标市场顾客交换的能力” （菲利普·科特勒）。也就是说 市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系 市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系 • 现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断 • 现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断 变化着的市场营销环境，“适者生存” 变化着的市场营销环境，“适者生存” • 市场营销环境可分为两大类，一是微观环境要素，即指与企业紧密 • 市场营销环境可分为两大类，一是微观环境要素，即指与企业紧密 相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括制造 相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括制造 商、供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众等；二是宏 商、供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众等；二是宏 观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经 观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经 济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素 济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素 QQ:281512170 3.1 汽车市场营销环境分析 3.1 汽车市场营销环境分析 • 市场营销环境分析的意义 • 市场营销环境分析的意义 – 为汽车企业进行营销决策和管理提供科学依据 – 为汽车企业进行营销决策和管理提供科学依据 – 有利于汽车企业及时把握市场机会 – 有利于汽车企业及时把握市场机会 – 有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费群的差异 – 有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费群的差异 化需求 化需求 QQ:281512170 3.1 汽车市场营销环境分析 3.1 汽车市场营销环境分析 • 市场营销环境特点 • 市场营销环境特点 – 动态性 – 动态性 – 差异性 – 差异性 – 多变性 – 多变性 – 复杂性 – 复杂性 QQ:281512170 3.2 市场营销宏观环境 3.2 市场营销宏观环境 • 宏观环境要素 • 宏观环境要素 – 人口环境 – 人口环境 – 经济环境 – 经济环境 – 使用环境 – 使用环境