上海营销策划公司美地行案例分享-连云港城市别墅香溢孔望全案.pdf

红是一个品牌 动是一种状态 我们想红 所以在反思中前行 2013回顾review 第 一 章 营销策略思考strategic thinking 营销推广执行Strategies Enforce PART 1、工作回顾 视觉创作回顾 活动营销回顾 项目提升回顾 营销回顾总结 视觉创作—四大主题 主题：隐墅—藏于山，傲慢江湖 主题：绿化—绿茵大道 目的：再次回归项目地段及产品价 目的：为了弥补中和，冬季对 值，主要为了全面提升销售 项目园林绿化景观的优势弱化 4月 9月 2013年 6月 11月 主题：爱马仕样板房 主题：庭院—孔望山下的院子 目的：提升项目国际感与 目的：下半年的销售冲刺—结 价值高度，为后续做铺垫 合二期产品特质及工程进度 1：爱马仕样板房主题 高炮 围挡 LED、电视 报广、道旗 2：藏于山，傲慢江湖 高炮 围挡道旗等 LED、电视 网络、派发 等其他物料 3：孔望山下的院子 4：绿茵大道 5：其他重要主题设计 特 高 价 炮 房 微 信 泳池后大围挡 视觉创作总结 亮点 遗憾 世界顶级品牌嫁接——爱马仕 缺少统一的传播主线 重新定义项目价值高度 视觉色调更换太多 价值点挖掘：地段、山景、庭院等 部分