《国际市场营销案例》.pdf

上海立信会计学院 《国际市场营销案例》 课 程 教 案 系（部） 工商管理 教 研 室 市场营销 课程代码 学 分 2 课程性质 必修（ √ ） 专业选修（ ） 公共选修（ ） 授课专业 市场营销国际贸易 授课班级 任课教师 职 称 教 授 考核方式 考试（开卷） 上海立信会计学院教案 （章节备课） 章 次 第一章 认识营销 课时安排 总学时数：2 理论教学时数：1.5 实验教学时数： 习题讨论时数：0.5 教 学 1．通过本章学习，进一步了解营销的核心概念 目 的 2 ．认识持续创新对提高产品价值的重要意义 与要求 3 ．剖析宝洁公司能够成功的经验 案例分析: 基本 讨论 宝洁公司为什 知识点 交流 么能够成功 本 章 生产消费者需要的产品 知 识念 概 关 相 变 其 演 及 的 场 念 市 观 销 别 营 区 场 的 市 销 推 与 销 营 持续创新，提高产品价值 结 构 经营品牌的核心价值 图 示 独特的广告策略 1．营销与推销的区别 章重点 2 ．经营品牌的核心价值 与难点 3 ． 品牌管理及其对企业的重要性 1．龚伟同.宝洁的创新之道.商务周刊,2005 （1） 主要参 2 ．何玲玲.P ﹠G 怎样在中国做品牌.销售与市场,2000 （2 ） 考资料 3 ．朱华,窦坤芳.宝洁在中国市场的多品牌市场细分.市场营销案例精选精析, 中国 社会科学出版社,2006 年 5 月第三版, 119 备注 1 上海立信会计学院教案 （课时备课） 第 1 次课 2 学时 本 次 重 点 见上页“章重点与难点” 难 点 教学内容与进程安排