养乐多日常网络公关传播方案(ppt).pptVIP

养乐多日常网络公关传播方案;项目背景及目标 网络舆情分析 网络传播策略 网络执行规划 服务内容与效果预估 服务团队;2012年传播效果回顾;网络舆情对比：信息量;;综述;项目背景及目标;项目背景： 为进一步提升养乐多品牌知名度、强化市场教育、优化网络舆论环境，计划于2013年5月-11月期间进行网络宣传。 在2012年取得较好网络舆论环境优化成果的基础上，分析利弊，总结得失，进一步改进、完善、提升，拓展新的平台，打造更适合养乐多发展的网络传播体系 ;项目目标： 保持养乐多公司、品牌、产品正面信息在网络上的持续曝光，达到自然优化的效果。 提升受众对养乐多及益生菌相关知识的兴趣、正确理解及信赖感。 培养网络意见领袖，构筑有利于养乐多日后发展的公共网络关系。 策划独具特色和深度的网络话题和线上线下传播活动，使更通俗易懂、具有话题性的养乐多益生菌与肠道健康内容得到关注与传播。 ;中国消费环境观察;养乐多品牌;养乐多产品;网络舆情分析;网络化的中国;/a000196.htm;科学实证媒体或栏目成新宠;KOL成权威及口碑的发源地; 蒙牛优益C;媒体调研及反馈;SWOT分析;优化与应对;网络传播策略;;传播策略;传播策略;;稳固 KOL关系网络;搜狐健康频道 “专家访谈”“名医专栏” 运用现有名医资源植入养乐多肠道知识开辟专题合作或访谈;传播策略;传播策略;根据去年网络新闻维护反馈与追踪，建议以门户、地方、女性、亲子网站为主。;日常网络新闻稿件持续发布;重点合作媒体专题合作;网络执行规划;主动传播总览;传播时间：5月-6月 核心信息： “5.29世界肠道健康日”的日渐入人心，令人们对于肠道健康的关切日益增强 乳酸菌大会的召开不断提醒着人们肠道健康对于身心的重要性 养乐多为每一个消费者揭秘益生菌的神奇的同时，也为全世界越来越多患有肠道疾病的人们带去希望与健康;产品：夏季“菌”团来了！/秋冬“菌”常在;传播时间：8-9月 传播形式：KOL线下体验+新闻发布 核心信息： 以日本养乐多妈妈来访中国为线索，邀请KOL全程同行，了解养乐多独有的特色服???和沟通渠道 从品质管理、安心安全的服务全面展示养乐多 以中日养乐多妈妈的同与异为内容，辅以品牌核心价值的传播，多角度对该次事件进行报道;品牌：养乐多中国10周年庆;果壳网合作;合作内容-小组贴;合作内容—信息化图示;合作内容-主题站文章;合作内容-线下活动;内容专区形式;推广资源介绍;服务内容与预算;通过上述日常工作，正向、持续、优化提升品牌形象，建立积极的媒体关系，;;预算 年度计划项目预算110万;谢谢！