国际旅游岛公关传播策划案.doc

阳光海南，度假天堂 —海南国际旅游岛公关传播策划案 策划人：陈果 (58) 2010年12月4日 项目背景分析： 2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。《意见》明确海南国际旅游岛建设发展的六大战略定位，即中国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、国家热带现代农业基地。国家领导人、各部委负责人和海南省主要领导多次在各种场合强调国际旅游岛建设。 项目调研： 得天独厚的区位优势。海南地处热带、亚热带之间，四季如春，气候温和，是发展旅游特别是冬季旅游的最佳地方。海南岛纬度与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地相近，亚龙湾可与夏威夷相媲美，海口作为世界少有的北岸城市，海阔浪平。 无与伦比的资源优势。海南拥有世界最美的热带动植物和热带雨林，东部海岸是全球最大的可开发旅游储备资源，全岛可供开发利用的旅游点有200多处，能吸引大批旅游者。 一流的度假设施。目前，海南已建成旅游景区(点)32处，其中国家5A级2处，4A级3处，拥有中国第一个10万吨级国际邮轮专用码头。海南是亚洲地区国际知名度假酒店分布最密集的地区。 方便快捷的交通网络。三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场开通了100多条国际、国内航线，2007年旅客吞吐量超过1000万人次。海口和三亚直达北京、上海、广州的火车已经开通，海南东环铁路2010年即将建成。 特殊的政策优势。海南是既有的也是全国唯一的全省范围的经济特区，具有不可攀比性。国务院办公厅《关于支持海南省发展旅游业有关问题的函》明确给予海南旅游业以大力支持和帮助，同意海南进一步发挥经济特区优势，在旅游对外开放和体制改革等方面积极探索，先行试验。参加考察团的国家旅游局、国家发改委、外交部、公安部、中国民用航空局、税务局等15个部委的负责同志纷纷表示，对海南建设国际旅游岛积极支持。 全方位的对外开放格局。世界上主要旅游酒店管理公司纷纷进入海南，日本的第二大旅游社HIS、德国TUI集团、英国Mytravel集团均已入驻，俄罗斯乌拉尔洲际航空开通了通往海南的国际包机航线。国内有实力的大型企业集团也纷纷进入，如中国华润集团已投资30亿元人民币参与海南国际旅游岛建设。这些优越的条件，为海南建设国际旅游岛打下了坚定的基础。 项目策划： 公关目标： 1、确立并快速提升海南国际旅游岛的品牌知名度和美誉度，助力国际旅游岛建设目标的达成。 2、通过公关推广活动与媒体新闻传播的组合，展示海南岛美丽的热带风情。 3、将海南这个世界一流的海岛休闲度假旅游目的地和购物天堂的形象呈现在中外游客面前。 传播策略： 借助展会活动，做好海南旅游推介工作。以重大旅游文化活动为载体，加大对外宣传力度。利用新闻媒体，在报刊,，媒体树立海南---度假休闲购物之都的总体形象。 （一）媒体宣传??? 1. 创办多语种海南国际旅游岛网站，链接重要客源地门户网站。??? 2. 排海内外著名旅游媒体及名牌专栏记者来琼考察宣传；??? 3. 国内外主要媒体、门户网站共同举办大型主题活动。 （二）旅游促销??? 1. 参加国内、国际旅游交易会和多形式旅游区域合作；??? 2. 开展 “阳光海南行”专项主题旅游推介活动；??? 3. 举办节庆和会展，吸引消费者参与。??? 4、在俄罗斯、德国、香港等地设立海南旅游联络处。 项目实施 （一）区内宣传策略 1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传，企业负责个体产品的推广。要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销，向本地公众推介旅游产品旅游线路。 2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加； 3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动； 4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告； 5、为了游发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动和“畅游家乡，抒写美好感受”为主题的征文评选活动； 6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭； 7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为“剩余后