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创作标题的核心方法 表现企业和产品的核心理念。 ——Just do it ! 一切皆有可能！我的地盘我作主！ 尽可能以短标题增加受众阅读率。 ——含有10个或稍多单词的标题阅读率更高。 向受众展现显而易见、清晰无误的利益。 ——慷慨的旧货换新。带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人。 尽可能表现产品消息，增强“轰动”效果。 ——免费、革命性的、终于、宣告…… 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太 只要几块钱 ????????? ……我们将给你换一位新女人??? 正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 ?奥尔巴克? 纽约·纽渥克·洛杉矶 广告语：做千百万生意? 赚几分钱利润 标题创作的表现方式 新闻/信息式标题 标题：它是女孩 （海洋世界新生鲸鱼的宣传） 标题：“舒味思”的人来到此地 （舒味思奎宁柠檬水广告） 启发式标题 标题：干净的盘子会唱歌 （雕牌透明洗洁精广告） 标题：给太太一份“安全感” （某电饭锅广告） 疑问式标题 标题：孩子不爱吃饭怎么办？ （健胃消食片广告） 标题：想知道清嘴的滋味吗？ （某食品广告） 命令式标题 标题：为了您和家人的安全，请 不要酒后驾车！（交通安全广告） 标题：活要活得痛快！ （轩尼诗酒广告） 2、正文 Body copy /Text -广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 -广告正文讲述全部广告信息，包括产品、服务的特点、利益、用途等。 -正文是标题的逻辑发展。 -正文的主要功能是展开解释或说明广告主题。 -通过正文，受众可以了解各种希望了解的信息，并产生兴趣、信任、有购买欲望并可能产生购买行为。 -正文格式通常包括：预备段落、内容段落和结尾 正文写作的基本原则和方法 （1）迅速切入主题。 （2）专注于一点。同时追几只兔子，最终一只也抓不到。 （3）让品牌名称醒目并突出品牌。 （4）尊重事实，不过分夸耀。已所不欲，勿施于人。 （5）牢记消费者的最终利益。 （6）采用短句，不用过多的标点，采用人们理解的简单、熟悉的词汇和主题。 （7）不陈词滥调。令人惊讶的词汇与句子会让受众感觉良好并愿意继续。 （8）切记，你的交流对象是一个人，要像朋友聊天一样，多用“您”。 （9）避免出现含糊的字眼，如：好像，可能，也许，例如等。 （10）要千锤百炼，剪辑决不手软，讲清要讲的事，但绝不再多。 （11）最核心的一点，一定要对产品和消费者的需求了如指掌。 直接推销式正文 标题：爱我吗？副标题：激情流线型，自由奔放——全新VOLVO激情登场 正文：我从不怀疑你第一眼就会爱上我！说不在乎外表是自欺欺人。完美无瑕的曲线，是你迷恋我的开始。然而，欲望总是一发不可收拾，0-100公里加速超前的野心，7.2秒瞬间迸发，我越动感，你越渴望拥有。235公里极速快感，追随者只能望风而叹，是我无比自豪的成就感。只有我能给你至高无上的安全感，让你拥有从容不迫的完美姿态。你爱你自己，所以更爱我，因为在我身上，永远炫耀着你驾驶所有梦想的追求。 ·整车原装进口；·2.5升涡轮增压发动机；·5速Geartronic手自一体变速箱；· 0-100公里只需7.2秒；·极速235公里…… 广告语：VOLVO for life 分体结构、感性与理性结合 论说式正文 喝一两白酒，你的肝就要忙碌46小时 95%的酒精由肝脏解毒代谢，肝是最大的酒精受害者 在没有保护的情况下，一次过量饮酒，相当一次轻型急性肝炎 持续大量饮酒，肝细胞就会不胜负荷而坏死，从而可能引起酒精性肝炎、肝硬化甚至肝癌 美酒对肝脏来说无疑是美丽的“毒药” 酒不能不喝，肝不能不护 喝酒伤肝，即便龙体也未能幸免 海王金樽，精选天然海洋牡蛎精制而成，护肝养肝，增进肝脏机能，加快酒精代谢，提高肝脏的解毒能力，抑制酒精毒素，解除乙醇对肝细胞的直接伤害 要干更要肝，海王金樽，酒前酒后服用，第二天舒服一点。 叙述式正文 我是103个孩子的爸妈 孩子不读书没出路 学校自己盖 老师们自己做 360行干了一大半 腰痛时 肩上的担子突然重了很多 （芬必得，只需一粒，去痛更快、更持久） 有阳光的地方，就有学校 芬必得，信得过。 标题：试图使他们相会? 正文：亲爱的扣眼：　　 你好，我是纽扣，　　 你记得我们已经有多久没在一起了?　　 尽管每天都能见到你的倩影，　　 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，　　 让我们有如牛郎与织女般地不幸。　　 不过在此告诉你一个好消息， 　　主人决定