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中国微博营销十大经典案例 BY：DM网络整合营销机构 © 2009 DM . All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 1 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 中国微博营销十大 经典案例 • 新浪微博快跑：随时随地分享 • 诺基亚 n8发布会微博直播 • 元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 • VANCL ：品牌、活动信息传播多管齐下 • 后宫优雅 微薄十大案例 • 《网络整合营销兵器谱》由我世界发布 会微博直播 • 李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 • 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 • 微博营销第一案中国东方航空与网友朋 友式的交流 PG 3 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 新浪微博快跑：随时随地分享 PG 4 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. • 创意事件： 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天， 一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微 博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关 村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。 • 营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从 线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常 规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮 助传播。 • 营销效果： 《中国微博元年市场白皮书》数据显示，新浪 微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生 的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平 均每秒会有近40条微博产生。 PG 5 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 6 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 诺基亚 n8发布会微博直播 PG 7 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. • 创意事件：诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基 亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。 • 营销亮点：诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷 网的全社交网络进行发布会。 • 营销效果：直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机 “微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条 ，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品 牌营销的又一成功案例。 PG 8 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 9 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary.