亚宝药业丁桂儿脐贴网络传播案例.pdf

亚宝药业丁桂儿脐贴网络传播案例 亚宝药业丁桂儿脐贴网络传播案例 实施背景 丁桂儿脐贴(原名宝宝一贴灵) 是用于儿童腹痛、腹泻的天 然中药外用贴剂。由亚宝药业1992年研发成功，先后荣获国 际国内7项大奖。 丁桂儿脐贴外贴肚脐治疗腹泻，经过十几年的市场验证,由 于疗效显著，且简单、方便、安全,目前没有发现毒副作用。 因而丁桂儿脐贴上市十余年来,走遍中国大江南北,受到孩子 的喜爱和家长们的广泛认可。 丁桂儿脐贴的目标消费群网络使用率较高，为品牌的网络传 播建立了有利的前提。 目标与挑战 挑战 实现购买与使用率增长 目标人群在哪里 在品牌声音泛滥的环境下， 强化目标受众对产品疗效的信服 如何实现有效的品牌教育 有无新颖的沟通方式 提升丁桂儿脐贴品牌知名度 目标人群定位 最常接触的网络媒体类型 0-6岁儿童的父母 门户网站育儿频道 目标消费者 0-6岁儿童的父母 门户网站育儿频道 目标消费者 （22-45岁女性为主） 育儿垂直门户 （22-45岁女性为主） 育儿垂直门户 当宝宝出现腹泻 症状，但家长缺 乏育儿经验时 同类交流 搜索引擎 决策影响者 同类交流 搜索引擎 决策影响者 专家咨询 社区论坛 专家咨询 社区论坛 差异化的推广方式 推广策略 网站建设 网站建设 •全功能产品网站建设 •全功能产品网站建设 公关（PR） 广告（AD） 公关（PR） 广告（AD） •软文投放 •针对目标人群 •软文投放 •针对目标人群 •论坛口碑 信息告知 •论坛口碑 信息告知