项目二 调查方案及问卷设计.pdf

项目二 调查方案及问卷设计 项目二 调查方案及问卷设计 内容 内容 1 调查方案的设计 2 设计调查问卷 【项目目标】 撰写市场调研方案;设计市场调查问卷 【技能要求】 能够根据企业的宏微观环境,能够按市场调查方案的内容和结 构要求策划市场调查方案 根据市场调查目标,学会调查问卷的设计和编排,并设计出调 查问卷 【项目描述】 按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案 完成并提交市场调研方案报告书 根据市场调查目标，设计符合调查目标要求的问题及答案 完成并提交市场调查问卷 【提交成果】 提交市场调研方案 提交市场调查问卷 任务描述 任务描述 调研公司根据市场的宏微观环境,已确定了受 调研公司根据市场的宏微观环境,已确定了受 托公司调查内容及目标,下面请据此： 托公司调查内容及目标,下面请据此： 1、按市场调查方案的内容和结构要求，撰写市场调 查方案 2、根据市场调查目标,掌握调查问卷的设计和编排,并 设计出调查问卷 任务要点 任务要点 第一步 第二步 根据企业的宏微观环 按照问卷设计的步骤 境，根据企业的调查目 和问卷的目的，有计 标，撰写调查方案， 划地收集相关资料 应注意调查方案标准格 把握问卷设计的原则、 式、书面报告内容 要点，设计问卷的题目和 答案 对问卷进行组织和编排 对设计好的问卷初稿 进行综合的评估，评 估完成后再进行印刷 任务1 撰写市场调研方案 任务1 撰写市场调研方案 市场调研方案是市场调查研究成果的集中体现。撰 写市场调研方案要根据调查任务、目的和所收集到的市 场信息资料，经过分析研究，做出判断性结论，提出 建设性的措施、意见，使调查报告在企业生产、营销 工作中起到指导性的作用。 市场调研总体方案设计的特点 市场调研总体方案设计的特点 （1）可操作性 （1）可操作性 （2）全面性 （2）全面性 （3）规划性 （3）规划性 （4 ）最优性 （4 ）最优性 市场调研总体方案设计的原则 市场调研总体方案设计的原则  （1）科学性原则  （1）科学性原则  （2）可行性原则  （2）可行性原则  （3）有效性原则  （3）有效性原则 任务1 撰写市场调查方案 任务1 撰写市场调查方案 说明前言部分（方案的开头部分） 1 也就是方案的开头部分，应该简明扼要地介绍 1 整个调研课题出台的背景原因。