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用豌豆荚 发现好应用 去发现 ，去美好 深度分析：想要等来诺基亚新旗舰？还不是时候 [摘要] 目前为止HMD 似乎将所有的注意力都放在了中端产品上，但是这已经为将来的旗舰 机型打下了坚实的基础，而在今年年底会有一款旗舰级诺基亚智能手机亮相。 在开始分析之前，先来说说我对诺基亚的感情。在被微软收购之前的年 代，我曾是一位诺基亚的超级粉丝，没错，绝对是超级的。事实上，当我可以 选择一款Android 系统智能手机的时候，我的决定是当年的诺基亚X7 。虽然后 来事实证明，这是一个错误的选择，但这并不是重点。关键是后来当诺基亚被 微软收购之后，看到微软和诺基亚在智能手机市场苦苦挣扎，我经常暗自神 伤，仿佛一位小姑娘失去了自己最心爱的小狗。 虽然现在诺基亚已经通过某种形式“重新起航”，但是这并没有什么太多让 人高兴的地方，毕竟现在只是一种合作的形式，并且Nokia 6 也只是一款中端 产品，并且只面向中国市场销售。这款Nokia 6 给人的感觉，就像是当年诺基 亚想要与黑莓将竞争而推出的E71 一样，配置中端、没啥特色，看起来甚至有 点失望。 海量 Android 内容 免费一键获取 用豌豆荚 发现好应用 去发现 ，去美好 为什么HMD Global 公司想要重新打造诺基亚这个品牌呢？公司究竟是如 何考虑的？还有虽然现在Nokia 6 预订情况非常火爆，但是未来旗舰产品一旦 问世，是否会重新影响整个智能手机市场的格局呢？从我个人的角度来说，其 实我们很难看到一款旗舰级别的诺基亚智能手机，至少在短时间内不会看到这 样一款产品，下面就来看看我列举的原因。 财力 智能手机制造是一门水很深的制造商业学问，想要自己制造智能手机，你 需要购买设备、安排运输、办公人员、研发人员和营销部门等等。而目前来 看，HMD Global 公司显然没有这样大的经济实力。 HMD 的启动资金显然无法与苹果和三星这样的巨头企业处于同一起跑线。 虽然目前来看最新的Nokia 6 的零售价在（约合人民币1716 元）左右，但是 一款产品的成功不仅仅只是关于硬件成本。研发、办公室、工资、营销推广和 其它成本，都会导致初期的供应量非常有限。而这样有限的供应量，显然会影 响诺基亚的表现。 海量 Android 内容 免费一键获取 用豌豆荚 发现好应用 去发现 ，去美好 相比之下，三星Galaxy S7 Edge 在2016 年上半年的销量就达到了1300 万，而这就意味着仅仅制造成本一项就达到了33 亿美元。不幸的是，我们看 不到HMD 有任何这样实力的可能性，虽然我们不确定产品具体的销量，但是 显然这家来自芬兰的公司在营销预算上就无法与韩国电子巨头相提并论。另外 HMD 公司曾经表示，将投资5 亿美元的费用用于市场营销，虽然看起来不少， 但是你知道吗？在2013 年三星用来投资给Galaxy S 智能手机的宣传预算就达 到了140 亿美元。 当然，许多人都知道与供应商的合作并不仅仅是揣着足够的现金就能解决 的问题，还有许多其它因素会掺杂其中，甚至影响生产和上市的进度。如果 HMD 计划在今年第一季度或者二季度开始生产旗舰级诺基亚智能手机，那么这 种小公司显然无法获得足够的贷款额度，并且要承受更多的风险。否则要是这 么简单的话，是个公司都能生产智能手机了。 目前来看，智能手机的生产成本与零售价之间的利润率占比通常是55%到 75%之间，如果我们取平均值，比如65%，那么这就意味着Nokia 6 的制造成 本大约为150 美元（约合人民币1030 元），因此才会将价格制定在250 美元 （约合人民币1716 元）。而这之间100 美元的差额还要用来支付其它预算， 比如营销、员工工资和新设备的研发。 而对于HMD 来说，一切都几乎需要从新开始。当然，HMD 已经收购了不 少资源，包括原诺基亚和部分微软员工，但是这并不意味着就能立刻找到正确 的节奏，一切依然还需要重新起步。 战略 海量 Android 内容 免费一键获取