国际市场营销道德水准.docVIP

. PAGE .. 对国际市场营销道德水准的几点看法 姓 名: 专 业: 年 级: 指导教师: 管理学院 二Ｏ一二年三月二日 摘 要 目前国际市场中的道德风险已经引起了企业界和理论界的广泛关注与思考，本文就如何应对国际市场营销中的道德问题进行探讨，从道德和制度两个方面从发，提出了国际市场营销道德建设的一些观点，为企业和政府在经济全球化的大背景下的发展提供一些建议。 关键词：国际市场营销； 道德； 法律制度 .. 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc318456085 引 ?言 PAGEREF _Toc318456085 \h 1 HYPERLINK \l _Toc318456086 1 营销道德的概念简述 PAGEREF _Toc318456086 \h 1 HYPERLINK \l _Toc318456087 1.1 国内外关于道德风险概念的讨论 PAGEREF _Toc318456087 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318456088 1.2营销道德的评价理论简述 PAGEREF _Toc318456088 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318456089 1.2.1功利论 PAGEREF _Toc318456089 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318456090 1.2.2道义论 PAGEREF _Toc318456090 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318456091 1.2.3功利论与道义论在国际营销中的作用 PAGEREF _Toc318456091 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318456092 2 国际市场营销非道德行为 PAGEREF _Toc318456092 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318456093 2.1 国际营销贿赂 PAGEREF _Toc318456093 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318456094 2.2 国际营销胁迫 PAGEREF _Toc318456094 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318456095 2.3国际营销欺骗 PAGEREF _Toc318456095 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318456096 2.4国际营销歧视 PAGEREF _Toc318456096 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318456097 3 国际市场营销道德建设的几点意见 PAGEREF _Toc318456097 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318456098 3.1倡导跨国公司树立国际营销观念 PAGEREF _Toc318456098 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318456099 3.2应构建维护消费者利益的国际性道德体系 PAGEREF _Toc318456099 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318456100 3.3国际经济组织应进行基于诚信的营销道德测评 PAGEREF _Toc318456100 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318456101 4、提高消费者维权意识 PAGEREF _Toc318456101 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318456102 5、认真解决国际信息不对称问题 PAGEREF _Toc318456102 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318456103 结论 PAGEREF _Toc318456103 \h 7 HYPERLINK \l _Toc318456104 参考文献 PAGEREF _Toc318456104 \h 8 . .. 引 ?言 随着经济全球化步伐的不断加快，各国企业市场营销的范围不断扩展，国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时，国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样。所以，基于全球化视角，探索国际市场营销道德行为及其评价，并思考国际市场营销道德建设问题，无论在理论上，还是在实践上，都有其现实意义。 1 营销道德的概念简述 道德是一定社会调整人们之间以及个人和社会之间关系和行为规范的总和，营销道德是调整企业与所有利益相关者之间关系和行为规范的总和，是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准，是社会道德在企业营销活动的体现，营销活动作为企业的社会行为，需要一定的评价