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海 鸣 快 客 方 案 目 录 海鸣快客,2001成立，2002年在湖北、湖南独家买断2000多台城际客车广告资源，成为国内首家涉足客车座椅枕套、车载影视、车体招贴、车载杂志等媒体广告的传媒公司。2004年为满足客户需求，再次在武汉、长沙、荆州首创楼宇广告，引发国内媒体的高度重视和众多知名品牌的青睐。2007年被分众传媒整合在美国拉斯拉克上市。2011年与CCTV移动传媒快客频道合资重组，在湖北拥有7782台，全国近5万台客车广告的独家经营发布权，并在武汉、长沙、南昌、郑州、合肥等地设立有分公司，被业界及广大客户誉为行业“创新黑马”。 2015年，为布局湖北广告市场，凭借央视品牌雄厚的资金和实力，海鸣快客进一步开通客车车载wifi，自动售票机系统和汽车后市场LED屏等媒体平台，再次在行业引发关注。 CCTV央视移动传媒-武汉市海鸣快客传播有限公司 公 司 背 景 2） 客车座椅头套 4） 客车车载wifi 3） 客车车载影视 6） 客车侧面招贴 1） 客车车身广告 7） 客车车尾招贴 5） 客内行李架招贴 媒 体 项 目 8） WIFI提示招贴广告 海鸣快客已经覆盖浙江、江苏、湖北、湖南、河南、安徽、广东、山东、重庆等10多个省、市。合作客企近1000家，车辆数5万多台，江浙区域市场占有率达到100%，月均客流量高达2亿人次，全年突破24亿人次。 资 源 优 势 客 车 分 布 据交通部统计，2013年公路客运量超过370亿人次 *数据来源于铁道统计公报，民航行业发展统计公报，公路统计公报 庞 大 受 众 乘客平均乘坐城际巴士6.7次/年，乘客质量较高。 图:乘客乘坐城际巴士的年平均频次 单位：次/年 乘客乘坐城际巴士的平均频次为6.7次/年。研究发现，男性、青年、高学历、学生及商务人士、高收入者乘坐城际巴士的频次相对较多。 * 所有数据均来自CTR市场研究 受 众 分 析 教育程度% 城际巴士乘坐频次 高频次 普通频次 低频次 N=1215 292 436 487 0.7 0.5 0.2 0.3 0 0.2 1.7 2.5 9.2 9.2 15.1 26.7 14 15.8 16.6 41.8 35.8 31.2 31.5 29.8 15.6 0.7 0.5 0.2 大专及以上受众较多，乘坐城际巴士出行的频次较高 说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等 受 众 分 析 个人月收入特征% N=1215 Mean(元) 5144.7 受众个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为9839元 家庭月收入特征% N=1215 Mean(元) 9839 受 众 分 析 个人月消费特征% N=1215 Mean(元) 2702.6 受众个人平均月消费为2702.6元 受 众 分 析 1）客车车身广告 媒体优势：唯一可实现移动传播的户外广告媒体。广告穿梭于各个地市、县、乡镇。传播面广：覆盖往返之间的两个城区及沿途区域，广告直达终端客户群体。画面醒目：车型较大，视觉清晰，传播环境干扰较少，有效吸引路人视线。 广 告 形 式 2）客车座椅枕套 皮革印制 彩色插片 · 近距离高密度覆盖客车整个车厢，超强的视觉冲击力，广告传播环境无干扰，一对一、面对面，有效确保广告100％到达率。 3）客车车载影视 媒体特点：CCTV央视移动媒体平台，强制性收看，高频次循环播放，每天每台车广告插播次数不低于40次。媒体规格：19寸或21寸液晶屏幕，每车包含1块或者2块电视频幕。 4）客车车载wifi 全国年客运载客量超50亿人次，月均载客量4.2亿人次，因车载wifi无限时免费上网，超过80%的客群频繁使用WIFI。目前，在全国10余个省市，车载wifi网络覆盖国内主要大中型城市数以亿计的商务人群。就湖北而言，全省覆盖70多个地市县近3000台客运大巴，月均wifi上网率高达1000万人次。春运、节假日、黄金周上网率翻倍成长。 开屏页广告 认证页广告 完成页广告 浏览器植入广告 跳转页全屏广告 5）车内行李架招贴 招贴伴于车内行李架底板，画面清晰、美观大方，视觉冲击力强，乘客对号入座后注视率为100％，平均每台车每月客流量4000人，春运、节假日、黄金周翻倍。 6）客车车尾招贴 招贴伴于客车后档风玻璃上，采用单面透材质，美观大方。线路同客车座椅枕套线路配套投放，可起到相互互补。媒体类型具有传播时间长、传播区域广、到达率极高等特点，尤其在汽车超车、减速过程中关注率为100%。 8）车载WIFI提示招贴 客车WIFI提示招贴一般张贴在车