移动互联时代品牌传播致效的核心战略课件.pptVIP

品牌科学研究中心 E-Mail: jxhe@dbm.ecnu.edu.cn;何佳讯，博士，华东师范大学教授，博士生导师，企业管理系主任，品牌科学研究中心主任，里昂商学院MBA营销与品牌管理项目主任，兼任《营销科学学报》专业主编。国家教育部“新世纪优秀人才计划”获得者，上海市“浦江人才计划”获得者，美国北卡罗莱纳大学Kenan-Flagler商学院杰出访问教授。 2000年出版中国第一本品牌管理教材（复旦大学出版社）。代表著作《中国营销25年》（华夏出版社），代表译作《营销管理》（13版/14版/15版）（格致出版社），代表英文著作《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》(IGI Global, 2014)。 主持国家自然科学基金面上项目（三项）、教育部“新世纪优秀人才计划”项目、上海市精品课程（市场营销学）项目、大型企业委托咨询项目等各类课题20余项。获上海市哲学社会科学优秀成果奖一等奖等10余项荣誉。 具有20年企业咨询和培训经验，致力于分析和研究中国市场营销的实际问题。应邀为数十家企业和机构做专项培训、咨询或报告。;参考书;对品牌根本性的两个理解;以品牌的逻辑：人生的两大资产;品牌资产金字塔;品牌资产金字塔的存在，形象地表现了整个品牌创建的阶段过程。 只有当品牌处于金字塔塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。 在整个过程中，金字塔左侧倾向于建立品牌的“理性路径”，右侧倾向于建立品牌的“感性路径”。 绝大多数强势品牌的创建是通过两条路径“双管齐下”的。;;社会化媒体;;11;内容营销之道;案例：卡萨帝;案例：卡萨帝;案例：卡萨帝;互联网+; 图中绿色部分，就是王府井百货 股份公司目前的全渠道选择示意图； 王府井百货2006年就开始尝试电子 商务，2007年集团下的双安商场正 式上线； 2011年，王府井百货成立了独立的 电商公司，并将其称为全渠道服务 体系； 在这个体系中，顾客可以单渠道地 在线下实体店或是线上网店（网站 和网店合一）完成信息采集、商品 选择、下订单、付款、提货、售后 评论的购买全过程，也可以跨渠道 地利用更多的渠道方式、每条渠道 完成购买过程的部分环节。 ;*;*;*;Food Lion 超市门口的机器;;可口可乐昵称瓶;4P(1+P);25;案例：Nike+：掘金大数据;案例：Nike+：掘金大数据;案例：Nike+：掘金大数据;案例：小米的品牌创建之路;案例：小米的品牌创建之路;*;32;*;*;*;*;*;*;*;*;41;总结/现场交流;新浪微博：品牌科学研究中心 《管理学家》杂志“战略品牌管理”专栏 微信公众号：管理学家杂志 个人微信号：何佳讯 E-Mail: jxhe@dbm.ecnu.edu.cn