消费类期刊发展趋势与投资机会.docxVIP

消费类期刊：发展趋势与投资机会 在国际上投资期刊一直是近几十年来文化投资的一个重耍领域。根据 不同类别期刊的发展规律，国外多数期刊业发达国家都将走市场化道路的 期刊分为消费类和商业类期刊两大门类。其中消费类期刊(consumer magazine)又可称为“B to C期刊”，主要指各类以满足大众消费者个人 兴趣爱好为主要内容的各类杂志。 在我国，随着期刊业市场化进程的加快，借鉴国际期刊产业发展规律 发展我国期刊产业已经成为我国期刊业发展的一个重要方向。因此，采用 消费类和商业类期刊分类方法对我国期刊结构进行分析，将为我们思考我 国期刊业的结构现状与投资机会提供一个重要的路径。 一、消费类期刊在我国期刊业中的地位 通过对我国消费类期刊的统计分类，发现我国共有消费类期刊1276 种，占我国全部期刊总数的13.04%。从期刊结构总体上看，我国期刊大类 中，比例最高的是商业、行业与专业类期刊，共有4984种，占全国期刊 的50. 95%O其次是学术类期刊，共有3522种，占全国期刊的36.00 %。 两者相加占据了全国期刊的86. 95%0而消费类期刊只占13.04%,成为比 例最少的期刊类别。由此可以看出，在所有期刊中，消费类期刊比例过低 是我国期刊的一个基本特征。 从国际期刊业看，与我国相反，消费类期刊是相对十分发达的期刊类 别。下表是国际期刊联盟《世界杂志趋势2003-2004》展示的部分国家消 费类与商业类期刊结构比例表。 如果将我国消费类期刊与商业期刊的比例进行对比，我国这两类期刊 的总数为6260利消费类期刊在其中的比例为20.38%。这比上述其他国 家的比例低了近乎一半。 在现代岀版产业中，期刊产业是其中一个重要方面。据陆本瑞主编的 《外国岀版概况》一书介绍，几个发达国家的期刊与图书营业额之比，美 国为133%,法国为193%,德国为110%,日本为139%O但是，在我国期刊 出版业的行业总产值仅约为图书的20%左右。 据新闻出版总署计财司统计，在2003年，我国出版品种期刊是图书 的4. 77%,总印数期刊是图书的44.18%，总印张期刊是图书的23.61%，总 定价期刊约为图书的18%,销售收入期刊是图书的24.26%,行业利润期刊 是图书的10. 38%,所有者权益期刊是图书的11. 15%。如下表。 在出版业中，总印张、销售收入、利润和所有者权益是最能反映一个 行业规模与实力的几个方面。从这几个方面的数据可以看出，我国期刊业 与图书出版业的综合比例约为20%左右。这表明在我国岀版业中期刊业的 比例相当低。 分析造成这种局面的原因，我们可以发现，消费类期刊和商业贸易类 期刊比例过低是其中的关键原因。在期刊业的发展中，市场化期刊的主要 力量是消费类期刊和商业贸易类期刊，其中尤其是消费类期刊更是期刊产 业发展的主体。但是，在我国，真正的消费类期刊数量仅为958种，不到 1000种，占全国期刊业的比例10%不到。 造成消费类期刊比例较低的原因，是在于我国长期以来对期刊业的认 识和管理体制所造成的。我国一直以來，将期刊业定位为意识形态和文化 传播领域，忽视了期刊业的文化消费属性，因此，规定期刊业全部为事业 体制，只有国有行政事业单位才能主办和岀版。 消费类期刊比例低的结果，一方面造成我国期刊业的产业规模小、产 业化程度低，另一方血又为消费类期刊未来新的发展提供了机会和空间。 二、消费类期刊内部结构 对消费类期刊进行细分，可以分为娱乐休闲类、生活服务类、文化艺 术类和时政社会类四个二级分类，并进行25个三级分类。 从消费类期刊四个二级分类看，在我国1276种消费类期刊中，比例 最高的是文化艺术类，为521种，占了 40.83%；其次是娱乐休闲类，有 382种,占了 29.94%；排第三的是生活服务类，有250种,占19. 95%；最 少的是时政/社会类，只有123种，占9. 64%O而在文化艺术类中，最主要 的又是纯文学杂志，数量为318种。而这些纯文学杂志除极少数外，大多 数都并非真止意义上的大众消费性杂志。因此，如果去掉这318种文学杂 志，则真正的消费类杂志数量就变为958种，占全国杂志总数的9. 80%, 不到十分之一。 由于不同二级分类消费类期刊的三级类别数量是不完全相同的，因此 这一分析还不能反映实质。下面我们再就每一类消费类期刊比例情况进行 分析。下表是消费类期刊分类比例表。 三、消费类期刊发展的投资机会 消费类期刊的发展，既具有自身内在的规律性，但更主要地与国民经 济和社会发展程度密切相关。随着我国经济社会和国民生活消费发展的阶 段特征，消费类期刊的发展也呈现出明显的阶段性特征。按照消费类期刊 的发展现状与趋势，可以将其分为七个发展阶段。消费类期刊的不同发展 阶段，使其存在不同的投资机会。 大众文化类期刊