新希望：越南饲料业第一品牌.doc

新希望：越南饲料业第一品牌 　　新希望集团(New Hope Group)是刘氏四兄弟于1982年在四川创建的民营企业，从种植、养殖起步，后来转向饲料生产，目前已经发展成为涉及饲料、乳业及肉食品加工、房地产、金融与投资、基础化工、商贸物流、国际贸易等领域的大型综合性企业集团，曾连续3年被美国《福布斯》杂志评选为中国大陆私营资产首位，董事长刘永好还被美国《商业周刊》评选为“亚洲之星”。到目前为止，新希望集团发挥其技术和品牌优势。以国产设备和原材料为主要投资方式、已经向东南亚市场投资约2亿元人民币，有6家饲料工厂在越南、菲律宾等国建成或在建。 　　经过十几年的发展，到1998年时，新希望集团在国内的工厂数目已达l00多家，基本完成了饲料业在国内的战略布点。刘永好认为，“新希望”在中国的饲料业已经发展到一定程度，如果再继续建厂就会造成自己跟自己竞争。同时中国饲料业发展的黄金时期已经告一段落，整个饲料业进入了微利时代。但是企业要发展，就必须为闲置资本的投资寻找出路。当时恰逢东南亚金融危机，东南亚各国货币纷纷贬值，而人民币依然坚挺，刘永好认定这是投资东南亚的大好时机。 　　 　　海外投资第一棋落子越南 　　 　　刘永好：“既然我们熟悉中国的市场并已经成为名符其实的饲料大王，那么也能熟悉跟中国相近的市场并同样取得成功。” 　　为了走好迈出国门的第一步，刘永好前往东南亚进行广泛考察