- 1、本文档共65页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
旅游文化(文化创意)
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字 单击此处添加标题 ① 单击此处添加文字 ② 单击此处添加文字 ③ 单击此处添加文字 ④ 单击此处添加文字 单击此处添加标题 A. 添加文字说明 B. 添加文字说明 C. 添加文字说明 D. 添加文字说明 E. 添加文字说明 F. 添加文字说明 G. 添加文字说明 THANK YOU 谢谢观赏 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * IP在旅游业中的应用 故宫大IP 自创 收购 全面社会合作 IP的孵化 IP孵化 顶层设计 精心策划 IP 精准延伸 影视 动漫 衍生品 其他产业 IP是一个没有标准的产品,需要精心的策划 在IP的诞生初期,即对IP能否真正形成以IP为核心,在影视、游戏、旅游、音乐、周边衍生品等衍领域形成爆发的关键 IP的孵化 来自熊本县的吉祥物 IP的孵化 现象级的吉祥物 日本现象级的吉祥物,熊本县成功有一个吉祥物的运作成为全球知名的地区。 “熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了1200亿日元(约70亿人民币)的经济收益。 + = 熊本县的黑色 萌系角色的腮红 熊本熊 IP的孵化 熊本熊的诞生 吉祥物的优势 符号化:具有强烈统一的印象 符号化:具有强烈统一的印象 + = 熊本城,日本三大名城 是日本著名景点之一,与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城,为名将加藤清正耗费七年心血完成 已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP? IP的孵化 形象设定 呆 熊本城,日本三大名城 是日本著名景点之一,与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城,为名将加藤清正耗费七年心血完成 二次元火爆形象三大标志 萌 贱 IP的孵化 形象设定 呆 设计动作:熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。 它的每次挥手、每个动作也都在计划内,包括最知名的“捂嘴”动作——它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作,则来自了一个卡通前辈米老鼠 一代 三代 二代 完善形象:从最开始的粗糙玩偶到现在的版本 IP的孵化 系列营销事件 担任熊本县宣传部长 熊本熊的成功,是吉祥物创作者与地方政府以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙想,再到提出极富远见的营销建议,县政府在熊本熊的营销活动中,一改以往一贯严肃的政府形象,变的亲民且幽默。 时装秀 欺负其他吉祥物 泡温泉 IP的孵化 免费授权 呆 不收形象使用版权费,最大化的延伸IP产值 打破以Hello kitty为代表的授权费 吉祥物IP带活地方经济,熊本熊给原本默默无闻的农业县熊本带来数以亿计的经济效益 授权生活品 与知名品牌合作 推出涂装专机 IP的重塑 依托景区文化重塑IP是较为便捷的方式 景区传统IP呈现老化,不具有产业衍生价值,但依然有不错的品牌影响力 通过发掘内在要素,重新整合包装,将文化元素重塑 成为可以多维度开发的文化产业产品 文化核心 重塑升级 新价值IP IP的重塑 北京房山地质公园周口店博物馆的 IP重塑 IP重塑 品牌老化 景区老化 品牌老化 IP效应 品牌老化 宣传效应广 知名度好 博物馆雕像 文革时期书籍封面 IP的重塑 文化元素挖掘 品牌老化 表现形式 VI PI (基于品牌策划及市场分析数据) 文明 传承 科普 时尚 品牌精神 华夏的根祖 “祖先也疯狂” 创作题材 猿人骨骼 用火 制造工具 生存环境 (地貌 植被 生物) IP的重塑 IP形象升级 文化核心 新 形象新造 不脱离传统 契合当下 IP的重塑 IP产生衍生梳理 品牌老化 老周 IP整体产业链 品牌自身运营 形象构建 周边产品 漫画 动画、电影、宣传片 跨界合作,横向发展(时尚、家居、游戏、网络平台、餐饮娱乐) 服务与景区为宣传 带动景区人流量、消费水平 促进房山区经济发展 为品牌推广提供强有力地平台 为产品销售提供多渠道多场所选择 房山旅游代表形象 特色景区 以“一景一品”理念为主导的景区产品开发宣传 IP的重塑 猿人老周孵化矩阵 品牌老化 品牌老化 文创商品 依托猿人老周新IP的旅游文创商品 产业外延 跨界合作 产业衍生 主题馆建设 开设以猿人老周为主题的空间,形成主题文化馆 跨界合作 定期艺术家、设计师合作推出产品,形成营销事件 微信表情 微信表情过亿浏览量 动画宣传片 二维与房山实景结合的宣传动画 IP的旅游文创商品产业化 IP的旅游文创 商品产业化 台北故宫购物收入与门票相当 文化核心 依靠文创与IP结合的
您可能关注的文档
最近下载
- 2024-2030年中国六氟磷酸锂行业市场现状供需分析及投资评估规划分析研究报告.docx
- 防护工程之三维网植被护坡(附施工图解、工艺、造价编制).pdf VIP
- 《中铁一局集团有限公司工程项目管理绩效考核办法》(中铁一成本[2015]623号).doc
- 机械打眼开炸石方(附施工图解、造价编制).pdf VIP
- 路基土石方(借土填方)(附施工图解、工艺、造价编制).pdf VIP
- 2023扬州龙川控股集团有限责任公司招聘试题及答案解析.docx
- 交通安全设施之交通标志(附施工图解、工艺、造价编制).pdf VIP
- 路基土石方之填挖交界(附施工图解、工艺、造价编制).pdf VIP
- 2纵横造价实战--抛石挤淤附施工图解、工艺、造价编制.pdf
- 2024《我的阿勒泰》作品简介PPT课件(精品).pptx
文档评论(0)