菸商的行销策略解析.pdf

下载文档 降价啦

0
0
约1.5万字
约 35页
2019-01-28 发布于山东
举报
版权申诉
保障服务

菸商的行销策略解析.pdf

1、本文档共35页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

菸商的行銷策略解析菸商的行銷策略解析銘傳大學余淑芬 2005年5月21 日 1 綱要綱要  傳播要素  菸品消費行為  菸品消費文化  菸品的廣告  菸商的置入性行銷手法  菸商的整合行銷傳播手法 2 傳播要素傳播要素情境發訊者編碼訊息解碼收訊者媒介干擾回饋反應 3 決定行銷溝通組合決定行銷溝通組合廣告廣告包裝人員銷售包裝人員銷售店頭促銷店頭促銷促銷促銷直效行銷公共關係直效行銷公共關係 4 行銷溝通組合要素的特性行銷溝通組合要素的特性 •公眾表達 : 提供標準化訊息廣告 •普及性 : 觸及大量閱聽眾廣告 •誇張效果 : 運用影音生動表達 •非親身方式: 多為獨白非對話的陳述 •高可信度 : 具真實性與可信度公共關係 •解除防衛 : 觸及排斥人員銷售及廣告的顧客公共關係 •戲劇化 : 常以戲劇化效果表現 •面對面溝通 : 提供立即及互動關係人員銷售 •人際關係培養 : 易建立深厚友誼人員銷售 •反應: 迫使消費者覺得有義務聽銷售人員訊息