广告的用途培训课件.ppt

3.3.2 激发竞争活力，推动企业发展 竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。 在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的 3.3.3 降低成本，增加利润 企业通过广告可以创造较大的销售效果，使得企业的规模生产成为可能。企业的规模效应可以降低产品的单位成本费用，从而降低产品价格。 广告还可以帮助推销人员顺利地开展业务，增强业务人员的说服力，并在一定程度上可以部分地代替人员推销，从而节省时间和推销费用，降低成本，增加利润 Copyrights 2012 @ Jin Ai SWUFE  广告的用途 本章结构 3.1 广告的社会作用 3.2 广告的经济作用 3.3 广告对企业营销的作用 3.4 广告效果 1 2 3 4 3.1 广告的社会作用 现代社会，广告随处可见，充斥着我们生活的每个角落，深入到社会生活的每个角落，深入大社会各方面，成为我们生活中不可或缺的一部分。 引导社会公众观念 A B 美化市容环境， 丰富文化生活 D 有利于社会 精神文明的建设 C 促进传播媒介的发展 广告的 社会作用 3.1.1 促进传播媒介的发展 广告作为大众传播媒体的主要财源，在经济收入这个重要因素上推动了大众传媒的发展丰厚的广告收入带动了我国媒体发展的新阶段 大众广告的发展也促进了大量小众媒体的产生，如电梯广告、楼宇广告、卖场终端广告等。 3.1.2 引导社会公众观念 公众通过广告以极低的成本了解市场、跟踪时尚、指导消费、方便生活、提升生活品质。 广告文化中包换的价值观和行为模式，引导者大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。 3.1.3 美化市容环境，丰富文化生活 首先，作为传递信息的一种手段，广告需要具有说服、沟通的艺术，需要运用各种表现手法来反映和传送其信息内容。 其次，广告创作人员不断创新，用较强的艺术感染力吸引和打动目标消费者 最后，研究表明广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。 3.1.3 美化市容环境，丰富文化生活 但是，大量的广告传播活动，如果不能正确地认识和把关，也有可能产生负面影响。 盲目追求利润 文化低俗化、商业化的现象 强调商品的高档化 盲目追求物质享受的效果 有些广告以虚假信息误导消费者 例如： 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 广告对社会精神文明建设的价值影响极其深远，就其表现形式而言，主要是公益广告。 公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇 为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 公益广告的三大特点：社会的效益性、主题的现实性、表现的号召性 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告，是为公众服务的非盈利性广告。 公益广告一般取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和 喜怒哀乐。主要运用鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社公众 Copyrights 2012 @ Jin Ai SWUFE 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 3.1.4 有利于社会精神文明的建设 请点击视频1：国外的汽车安全带广告---震撼性的说明安全带的佩带提高车祸生存几率 请点击视频2：团结就是力量：一种精神的现实的幽默的表现 3.2 广告的经济作用 广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播工具，就其本身目的而言，是一种商业行为，属于经济范畴。 广告促进经济增长 有助于规模生产及降低产品价格 广告有刺激生成消费需求的作用 广告有利于开展竞争 广告促进对外贸易的发展 广告的经济作用 加速商品流通，节约流通费用 3.2.1 广告促进经济增长 大量的实证研究正面临广告对经济增长的影响是非常显著的。研究表明两者之间却是存在着一定的相关性。 经济越发达，广告业越繁荣。 广告的发展促进了社会经济的增长 （广告业的进步也经济增长的一个重要因素） 两者之间是相辅相成的。 广告不仅直接创造了社会财富，提供了大量的就业机会而且还带动许多相关产业的发展 3.2.2 广告加速商品流通，节约流