广告网络内部培训手册.ppt

We Make Marketing Smarter 从广告主的角度出发，网络广告的投放流程基本有四种： 　　第一种是直接投放，指广告主直接把广告投向网络媒体，大多数中小的广告主会选择此类方式，投放的对象是搜索引擎和少部分门户、垂直媒体资源。 　　第二种是通过代理商投放，一些大型广告主会通过代理来运作广告业务，投放对象是搜索引擎、门户以部分大型的垂直网站。 　　第三种即是通过广告网络平台进行投放，中小广告主和部分大型广告主会直接选择广告网络平台进行投放，一部分代理也会通过广告联盟网络平台帮助广告主完成投放。 第四种即通过DSP和Trading Desk的程序化购买。 网络广告产业链投放流程 We Make Marketing Smarter 网络广告产业链投放流程 传统广告模式中的广告网络 银橙传媒 We Make Marketing Smarter 网络广告产业链投放流程 DSP广告模式中的广告网络 名词定义 We Make Marketing Smarter 广告网络平台，广告联盟平台，品牌广告网络平台：广告网络市场中常被用来指代具体的广告网络运营商。 　　广告网络广告主指通过广告网络平台进行广告投放的广告主。 　　品牌广告主以进行品牌宣传和推广为目的广告主。 　　效果营销广告主以推动实际业务和销售为目的的广告主。 　　广告网络合作媒体指参与广告网络体系的网络媒体，在广告联盟中，网络媒体被称为联盟会员;在品牌广告网络中，网络媒体被称为媒体合作成员。 　　网络广告市场规模中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入。移动互联网广告市场规模另外单独统计。 　　广告网络市场规模指广告主通过广告网络投放广告的费用总额;即广告网络平台的收入总额。 　　广告网络市场份额以各家广告网络平台从广告主收入的总额来统计各自的市场份额 受众购买：是指广告主通过对受众数据的洞察和分析，在选择广告投放的资源时，选择定向的受众而非之前的单纯选择广告位，以每一次广告展示为交易的标的。 　　程序化购买：是一种通过预设的算法或系统而非人工进行媒体购买的一种方式。它既可以在广告网络中进行，也可以在广告交易平台中实现 名词释义 名词定义 We Make Marketing Smarter 名词释义 网络广告：广告主基于互联网所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、 文字链广告、分类广告、其他形式广告等。 展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等。 品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱、通栏、全屏、对联、视窗、导航条、焦点图、弹出窗和背投广告等形式。 富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。 视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。 搜索引擎广告指在搜索引擎结果页面中投放的文字或图片广告。包括通用搜索广告以及垂直搜索广告。 通用搜索广告指用户使用搜索引起搜索关键字产生的结果页面中展现的广告。 垂直搜索广告指在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索引擎搜索产生的结果中展现的广告。 名词定义 We Make Marketing Smarter 网络广告付费方式：在网络广告市场，主要有4类主要的付费方式，分别为CPC、CPM、CPT和CPA，其中CPA又衍生出CPS、CPR 和CPL等多种付费方式。 　　CPC (Cost per click)按照广告有效点击数计费，一般限定一个IP在24小时内只能点击一次。 　　CPM(cost-per-thousand impressions)按照广告展示次数计费，是指每1000次展示而支出的费用。需注意：传统广告联盟中CPM特指全屏弹窗广告，CPM=1000ip,CPV特指右下升窗广告CPV=1000PV 　　CPT(Cost per Time)按照时间(小时、分钟、秒等)收费的计费模式，目前品牌图形广告主要以CPT的方式计费。 　　CPA (Cost per action)按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。 名词定义 We Make Marketing Smarter 　 CPA衍生的