宁夏枸杞集团电子商务营销解析报告.pdf

宁夏枸杞企业（集团）公司 宁夏枸杞企业（集团）公司 宁夏枸杞企业（集团）公司 电子商务营销解析报告 主要内容 主要内容 13 电子商务发展概况 2 电子商务基本知识 33 宁夏枸杞电子商务企业分析 4 宁夏枸杞企业（集团）公司电商发展思路 一、电子商务发展概况 一、电子商务发展概况 一、2013年电子商务发展概况 一、2013年电子商务发展概况 1、电子商务-成为国民经济转型发展新动力！ 电子商务作为最具活力的经济活动之一，近年来 保持了快速发展的势头。2014年在信息技术创新和运营模 式创新双轮驱动下，电子商务通过各种渠道广泛渗透到国民 经济各个领域，成为国民经济发展新的动力。 （一）2013年电子商务发展概况 （一）2013年电子商务发展概况  网络购物用户规模取得新的突破 截止2013年12月底，中国网民规模达到6.18亿人， 全年共计新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%； 手机网民规模达到5亿人，全年新增8009万人。 网络购物用户达到3,02亿人，同比增长24.7%，电 子商务网民规模跃居世界第一。 （一）2013年电子商务发展概况 （一）2013年电子商务发展概况 电子商务交易规模取得新突破 2013年我国电子商务交易总额突破10万亿元，达到 10.28万亿元。较2012年8.1万亿元同比增长41.2%，网络零 售增速为当年社会消费品零售总额增长率的3.1倍，成 为全球最大网络零售市场。 （一）2013年电子商务发展概况 （一）2013年电子商务发展概况  “天猫1111购物狂欢节” 2014年 “11、11”购物节--交易额超过571亿元； 活动开场3分钟交易额突破10亿元； 14分钟02秒，交易额突破50亿元； 38分钟28秒，交易额冲到100亿元； （一）2013年电子商务发展概况 （一）2013年电子商务发展概况 电子商务与传统产业融合、促进产业转型升级 成效显著。 天猫、京东平台积极吸引传统零售特别是品牌企业入 驻，万达、苏宁、国美等传统零售业大力开拓网上零售市 场，推动了网络零售业的多元化发展。 电子商务的发展对物流配送、金融服务等提出了新要 求。快速、准确、低损耗成为电子商务企业和快递企业的共 同目标，客观上推动了大型物流仓储基地、冷链运输、同城 快递等各环节物流业发展。 互联网金融小额、快捷、便利的特点、在促进电子商 务发展的同时倒逼传统商业银行创新业务模式，不断提高金 融服务水平。 （二）农产品电子商务发展概况 （二）农产品电子商务发展概况 2、农产品电子商务发展基本情况 2013年，我国粮食生产实现十连增，农产品总 量近20亿吨（不含木材），农产品电商市场交易活 跃，农产品电子商务、农资电子商务、农村生活用品 电子商务、农村再生资源电子商务均得到了快速发 展。涉农网站达到3.1万家，电子商务网站3000多 家。 据全国粮食行业协会统计，国家粮食局系统有粮 食市场65家，网上交易额接近2000亿元。其中 中华粮网交易额近500亿元，黑龙江粮食交易市场 网上成交量达到187万吨，交易额72.4亿元。 （二）农产品电子商务发展概况 （二）农产品电子商务发展概况  农产品网上交易模式不断创新。京东商城、1号店、我买 网、顺丰优选、菜管家、优菜网等广泛采用B2B2C模式即 “基地+平台+消费者”的模式，将电商平台与农业生产连 接起来，直接从产地将农产品销售给消费者。如：福建南 安的世纪之村、浙江义乌、浙江遂昌、甘肃 成县等模式。  农产品电子商务服务格局趋于稳定。2013年淘宝天猫农产 品交易额达到500亿元，京东、1号店、我买网、顺丰优选 等交易额达到250多亿元，形成淘宝、京东、1号店等多个知 名电商企业群雄争霸的局面。 （二）农产品电子商务发展概况 （二）农产品电子商务发展概况 3、阿里巴巴农产品电子商务白皮书 201