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第一章 1 （ ? ?）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 国际性 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 地方性 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 全国性 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 区域性 正确答案： C?我的答案：C得分：?5.0分 2 由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ? ）原则是现代广告的基本原则之一。 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 大众性 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 真实性 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 科学性 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 效益性 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 3 广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 无偿的、有目的的、综合的和劝服性的 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 有偿的、有目的的、针对的和劝服性的 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 4 广告是对特定目标群体进行的 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 营销活动 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 传播活动 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 宣传活动 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 劝服活动 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 5 （ ? ?）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 形象诉求广告 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 潜意识诉求广告 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 情感诉求广告 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 理性诉求广告 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 6 （ ? ? ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 情感诉求广告 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 潜意识诉求广告 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 理性诉求广告 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 形象诉求广告 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 7 广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ） A、 HYPERLINK javascript:void(0) 广告媒介 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 广告商 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 广告公司 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 广告主 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 8 广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动 A、 HYPERLINK javascript:void(0) 推销性 B、 HYPERLINK javascript:void(0) 盈利性 C、 HYPERLINK javascript:void(0) 诱导性 D、 HYPERLINK javascript:void(0) 说服性 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 9 （ ）通常是借助媒介传播的非人员