研究动机与目的节能标章政策简介文献探讨问卷设计正式问卷专家预.PPT

消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究指導教授:余政達、胡子陵研究計畫人：謝奇儒 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 一、摘要 1、民國90年經濟部能源局正式推動自發性「節能標章」 認證制度。 2、節能標章認證產品，能源效率比國家標準(CNS）高10 ％至15％。 3、節能標章制度推行:分為節能標章能源效率之訂 定、標章產品管理及標章宣導三方面。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 一、摘要 4、探討量販店內的消費者對節能標章的認知程度，對於 含有節能標章的冷氣價格，消費者是否願意用較高的 金額來購買。 5、消費者購買與未購買節能標章冷氣，消費族群的差 異。 6、探討能源效率與節能冷氣的效益分析。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 二、研究目的 1、電源、愛心雙手、生生不息的火苗，所組成的標誌， 就是節能標章，代表能源效率比國家認證標準高10- 50% 。 2、希望藉由節能標章制度的推廣，鼓勵民眾使用高能源 效率產品，以減少能源消耗。 3、廠商以較高的生產成本生產符合環保標章規範的商 品，增加對環境友善性，是否足以吸引消費者支付較 高代價購買。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 二、研究目的 4、主要瞭解消費者對於節能標章的認知與消費行為，更 進一步探討消費者對含有節能標章的冷氣，其價格是 否影響消費者購買的意願。 5、探討量販店消費者對節能標章的認知程度。 6、探討量販店消費者對具含有節能標章的冷氣，其願支 付的價格空間。 7、暸解購買與未購買節能冷氣之量販店消費族群差異。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 三、文獻探討 1、主要文獻以價格為應變數，探討能源政策實施前後的 變化。 2、本章就能源效率與節能標章兩者相關的實證研究文獻 做整理及歸納，從中探討過去學者研究的方法及結果。 3、將針對能源政策為研究議題的文獻進行討論，探討目的 為估計節能標章或是能源效率標準實施後，對產品所造 成的價格變化，及消費者願付價格的改變，討論對象以 家庭設備為主。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 三、文獻探討 4、Schiellerup (2002) 以英國市場作為個案，研究對冷 藏設備設置最低效率標準的有效性。 5、Wallander (2008)在美國，能源之星標誌是一個很重 要的能源效率政策，因此使用家庭洗衣機的資料來檢 驗是否存在能源之星標誌所造成的溢價效果，採用特 徵價格模型及準實驗方法進行分析。 6、Mahlia, Masjuki and Choudhury (2002)研究馬來西 亞的冷氣商品，以1998 年的資料進行預測，將節能標 章分為三個等級，接著估算實施能源標章後所創造的 電力節省。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 三、文獻探討 7、Mahlia (2004)提出預測實施能源效率標準與標章後的 市場轉型之方法，以房間空調設備為研究對象。 8、Young (2008)使用2003 年加拿大的家庭能源使用調查 來檢定家電器具的替代模式，探討能源節約實際發生 的時間點。 9、Shen and Saijo (2009)針對中國特定環保標章對消費 者購買冷氣與冰箱的行為之影響做研究。 10、由以上文獻中得知，具有環保認證的產品確實存 在較高的價格，意識到環境保護的重要性，且由於能 源效率較高的產品可帶來能源消費的節省，消費者願 意支付更高的價格來購買通過認證的產品。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 四、研究假設 消費者對節能標章認知普遍皆具一定程度瞭解且對具節能標章冷氣的價格接受度高，皆會朝具節能標章商品為選購的首要目標。 消費者對節能標章之認知程度及對具節能標章冷氣之價格接受度分析研究 五、研究設計 1、本研究的論述資料主要取材自經濟部能源局節能標章 資訊網站所載的節能標章冷氣類商品，該資訊包含國 內取得認證之各廠牌商品及商品特徵資料。 2、冷氣商品則包含具節能標章冷氣與非具節能標章