2014年5月汽车品牌微博报告.pdf

2014年5月汽车品牌微博发展报告 2014.06.27 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年5月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户对于汽 车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，微博数据中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特 点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上 的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月各大车企均未发起大型的营销活动，整体影响力较4月份有了明显的回落， @上海大众 汽车大众品牌跃居第一，@北京现代 在本月的影响力也有明显上升；  汽车类品牌账号本月的粉丝结构没有明显变化，仍以年轻的男性用户为主，从粉丝所属行业上看，居民服务行 业的粉丝数有小幅度上升；  本月表述购车意愿的用户中，明锐以及蒙迪欧等车型为用户关注较高的车型；  微博用户搜索关注度较高的车型为桑塔纳、途观和晶锐；  在夏季用车舆情分析中，微博用户对空调、轮胎及发动机的关注度较高，且34-45岁之间的用户对夏季用车更加 关注；  在夏季用车舆情传播分析中，@钰汇等普通用户对舆情的深度传播发挥了重要的作用，而认证用户则更有利于 舆情的广度传播。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 夏季用车微博舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名 5月汽车账号影响力排行榜  从整体上看，除@上海大众汽车大众品牌 外，5月份 上海大众汽车 711 大部分汽车类品牌账号均没有推出大型的活动来宣传 大众品牌 自身品牌，故本月汽车类账号整体影响力较4月份有 北京现代 630 了明显的回落； 绅宝 626  @ 上海大众汽车大众品牌 在本月推出了新车型： New Polo新青年，并在成都举办了大型的宣传活动， 东风风行景逸 584 使得@上海大众汽车大众品牌 在本月的影响力较上月 有明显的提升。 上海大众斯柯达 572  其他账号中，@北京现代 本月加强了对其自身产品的 SUV世家 558 宣传 ，并推出了相关活动刺激微博用户的转发和关 广汽三菱 注，在本月的影响力有明显的上升。此外，@SUV世 东风标致 545 Peugeot 家广汽三菱、@上海大众斯柯达 在本月影响力的排名 沃尔沃汽车 中有明显的上升，而@东风悦达起亚 由于本月没有发 VolvoCars 541 起任何活动，