稿帝景苑2000年媒介策划.pdf

合生创展集团帝景苑 2000年媒介策划书 广 东 省 广 告 公 司 广 东 省 广 告 公 司 内 容 一、广州房地产广告投放分析 二、帝景苑的目标群体分析 三、媒介目标 四、媒介策略 1、媒介选择 2 、媒介组合 3、广告时机 4 、媒介行程 5、费用安排 一、广州房地产广告投放分析 • 广州房地产广告投放年度走势 • 广州房地产广告投放月份走势 • 广州房地产广告投放媒体分配 • 广告投放排名前10位楼盘费用分配 • 广告投放排名前10位楼盘媒体分配 • 帝景苑主要竞争楼盘媒体分配 广州房地产广告增长势头强劲 以报纸为主要媒体，电视为辅。 单位：RMB千元 710625 720000 700000 680000 预计22% 660000 631610 640000 620000 600000 580000 98 99(1-11) 电视 电视 23% 26% 1998 1999(1-11) 报纸 报纸 74% 77% 月 v o 7 N t c O