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电视广告制作与创意 电视广告是什么？ 电视广告是什么？ 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告，将难以在选举中获得胜利。 电视是什么？ 电视 (Television 、TV、 Video）指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具，电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。。 电视分类： 黑白电视机 彩色电视机 彩色电视制式： 1.NTSC (美国、加拿大、日本) 2.PAL（英国、中国） 3.SECAM（东欧） 4.全电视信号 电视发展历史 1.平板电视2.CRT显像管电视3.背投电视4.投影电视 网络时代的新型电视形式1.电视机顶盒2.交互式网络电视3.图文电视4.电视会议 电视的分类： 电视广告的优势： 1.画面语言清晰直观 2.声响并茂，视听兼容 3.形象生动优美感人 4.传播范围广，受众人数多 5.快速、直观、有轰炸式营销效果 电视广告的局限性： 1.成本高 2.可选择性差 3.时间有限 4.不能抓住观众注意力 5.不以赢得信任 电视广告的功能： 1.对流行文化的展示 2.体现地狱文化特色 3.对超前文化的演绎 电视广告的分类： 理性诉求广告 感性诉求广告 技术层面分类： 1. 实拍影视广告 2.三维动画广告 遵循原则： 符合主题，灵活运用 强调分析比较 把握尺度，适度创新 注意真实性和合法性 广告制作流程： 创意设计 分镜头脚本绘制 视频剪辑 采集素材 素材拍摄 后期制作 导出视频 第二章 电视广告创意设计 2.1 电视广告创意概述 广告创意——是广告的灵魂 广告创意指广告工作者在进行广告文稿创作时的构思，根据广告主的意愿和广告文稿的主旨，在进行了市场调查，消费者心理研究等工作之后，经过一番精心思考和策划，最终塑造商品或劳务的形象或意念的全过程。 制约电视广告的主要因素： 1.制作手段 2.市场调查等营销活动结果 3.时间 4.创作目标的功利性 5.创意的分寸 2.1.1电视广告创意的特征： 1.内容可视 2.震撼力强 3.节奏感快 4.强化商品品牌 5.综合运用技法 6.运用声音 2.1.2 电视广告创意测评标准 1.主要指标 ①电视机普及率 ②电视媒体覆盖率 ③开机率 ④收视率 ⑤占有率 ⑥广告到达率 ⑦视听众暴露度 ⑧毛评点 ⑨广告接触频次 ⑩千人成本 ⑪收视点成本 2.传播效果测评方法 ①日记法 ②人员测量仪法 ③电话访问法 ④实验法 3.测评的时机选择 （1）前期测评 （2）后期测评 ①市场销售效果测评 ②心里效果测评 ③传播效果测评 2.2电视广告创意的原则、过程和方法 2.2.1 电视广告创意的原则 评价广告是否优秀的5个标准 ①能使消费者产生愉快的感受 ②能显示出具有独创、革新、改进的精神 ③摆出商品或服务的有点，能为消费者解决实际问题 ④要有明确的承诺 ⑤要有潜在的推销力量  电视广告创意的原则： ①首创性：原创作品的效果远比模仿的高 ②实效性：广告要注重实际效果，要为商品带来切实的好处 ③理解性：传达的过程中要重视传达的意图是否容易被人理解，确保没有歧义 ④印象性：广告播放后能在目标消费者群体心目中流行深刻的印象，从而带动产品的消费