市场营销学市场调查与预测.pptVIP

市场调查和预测 一、市场调查的类型和方法 市场调查的作用： 1.使企业及时掌握市场动态，增强应变能力和竞争能力 2. 推动企业技术更新，不断提高经济效益 3. 扩大对外贸易 4.掌握信息资料，增强市场预测的科学性 （一）市场调查的类型（依调查目的） 1、探测性调查 就是在情况不明时所进行的一种初步调查。这种调查一般不拟定严密的调查方案，其特色是调查面广而不深。（可访谈、查阅文献，甚至观察） 2、描述性调查（了解“是什么”的问题） 是对所欲调查的对象的详细情况进行全面了解的调查。一般都须在事前拟定调查计划，并在事后写出调查报告。 例：国内某公司欲开拓海外市场，则需事先调查该国经济发展水平、法律制度、风俗习惯、同类产品销售状况等，以便作出产品的价格、促销、商标、包装等方面的决策）；（江浙粮食安全的调查） 3、因果关系调查（回答“为什么”的问题） 为了弄清有关市场现象的原因或结果而进行的调查 这种调查可分两类：1）由果探因　　2）由因测果 （问题：举例说明） 三者比较：调查范围、调查内容 ? （二）市场调查的方法 实地调查 　1.观察法（用于探测性调查） 特点：真实、可靠、直接、客观（店面转让？） 2.实验法（用于因果关系调查） 例：某果冻生产厂商欲测定果冻从大包装