品牌网络管理.pdf

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2019-01-29 发布于山东
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拓之林网络营销顾问刘大威 2006年8月23 日 “互联网开启品牌管理新纪元” 引自张兵武《品牌营销大未来》背景 • 越来越多的企业意识到品牌营销的重要性 • 越来越多的企业意识到网络的重要性 • 但对网络、品牌网络管理的认识存在着一定的局限性或片面性背景 • 网络品牌传播网站建设：企业介绍电子化网络广告：策略、创意的简单延伸 • 品牌网络管理与网络品牌管理传统企业网络公司主要内容 1 对互联网的认识与理解 2 品牌网络管理的思考 3 品牌网络管理的实践 1 对互联网的认识与理解互联网的普及状况据CNNIC “第十八次中国互联网络发展状况统计报告”显示：截至2006年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.23亿万人 14000 12300 12000 10300 10000 8700 8000 6800 6000 4580 4000 2650 2000 0 2001.06 2002.06 2003.06 2004.06 2005.06 2006.06 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）宽带上网成为主流截至2006年6月30日，宽带上网人数达到7700万，与去年同期相比增加了2400 万人，增长率为45.3% 。宽带网民增长迅速。宽带上网成为上网接入主流。万人 8000 6000 4000 2000 0 2001.06 2002.06 2003.06 2004.06 2005.06 2006.06 专线上网网民数 857 1606 2342 2870 2970 2860 拨号上网网民数 2196 3657 4991 5755 5500 4750 宽带上网网民数 200 980 3100 5300 7700 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）网络技术与应用日新月异层出不穷互联网商业模式 • B2C B2B B2B2C B2F • WEB1.0 WEB2.0 互联网的本质工具关于互联网的基本属性媒