文化休闲产业：城市经济发展的新动力.docVIP

. .. 文化休闲产业：城市经济发展的新动力 ??? 文化休闲经济是近年来国际社会对人类自身活动与经济现象的一个定义，其内容包括：旅游、文化、体育、科技等。休闲经济的发展是与人们日益增多的休闲时间相伴而生的，这种休闲经济带动了国民经济的发展。但文化休闲不是简单的休息，也不是传统意义上的旅游、参观、体育活动，又不是单纯的政治教育，而是把传统的游玩、体育锻炼、参观等活动同文化、知识的传播、科普教育等结合起来，形成丰富多彩的主题休闲活动。它要求在休闲娱乐过程中，用喜闻乐见的形式向人们潜移默化地施加科学精神和人文精神的影响，使人们在休闲中得到身体的放松和精神的升华。 城市文化休闲产业及其对城市经济的作用 ??? 城市休闲产业是与城市休闲观念的形成、休闲活动的开展相联系的供给和消费需求的总和，是所有为城市休闲主体观念的形成、休闲活动的开展提供商品和服务的行业总和。城市文化休闲产业则是城市休闲产业的一部分，主要包括影视业、音像制品业、艺术表演业、文化教育业等行业在内的，以满足人们休闲、娱乐等精神需求为主的产业。城市文化休闲产业的重要内容是民俗“生活流”，原汁原味的民俗风情、地域食品、特色工艺等，是构成民俗“生活流”的物质基础。只有拥有“生活流”的城市，才是真正有旅游魅力和旅游价值的地方。留住“生活流”的城市，更是留存民族文化、民族精神的城市。故城市文化休闲产业的生产发展应该紧密围绕城市民俗“生活流”进行。 ??? 近年来，城市文化休闲产业对经济的拉动作用日益显现，其作为发展城市经济不可缺少的产业，对优化城市产业结构、增进社会协调、改善人文居住环境、激发城市活力、促进服务业发展，具有不可替代的作用。 结合本地实际作大文化休闲产业 ??? 当前，各级党委、政府都把发展文化产业放在突出位置，不少地方把发展文化休闲产业作为重要内容提到议事日程，在开发、挖掘、整合民俗、人文、自然景观、生态农业等旅游资源，推动“吃、住、行、游、购、娱”六要素互动，拉长旅游产业链条，带动相关产业发展等方面做出了规划。怎样尽快建立、完善和发展本地的文化休闲产业，怎样留住本地的民俗“生活流”，使其发挥更大的社会效益和经济效益？笔者借鉴各地经验，提出以下构想和建议。 ??? 1、在“卖”上树观念，创造“卖文化”的大环境 ??? 文化产品只有作为社会化的产品推出去，才有生命力。所以，发展文化休闲产业，很重要的一点就是使文化产品大众化、平民化，让吃、住、行、游、购、娱等要素跟文化体系的各构成要素相关联。 ??? 文化产业是以满足人的精神需要为根本的创意产业。马克思说过，闲暇时间“是社会成员自身全面发展所需要的时间。”休闲的本质和价值在于提升每个人的精神世界和文化世界。一年当中，我们有一百多天是法定休息日，有“五一”、“十一”、“春节”三个长假，还有漫长的夜生活时间，加之人的寿命越来越长，退休以后休闲时间增多，这些都大大增加了文化消费的需求。要满足这一不断增长的消费需求，必须源源不断地创造包括民俗风情、地域食品、特色工艺等在内的文化产品；换个角度来讲，这一不断增长的文化消费需求，也为各地发展文化产业，提供了千载难逢的市场机遇。 ??? 北方交通大学旅游管理系教授王衍用说过这样一段话：“如果把一个城市比做一个企业的话，那么，市委书记是董事长，市长是总经理。”推而言之，宣传部长就是公关部长，文化局长、旅游局长就是营销部主任，他们是一起“卖城市”、“卖文化”、“卖旅游”的。在这方面，各地“卖点”很多。可以说，“卖文化”的资本丰厚，取之不尽，用之不竭。只要坚定树立“卖文化”的观念，就能卖出好价钱，卖出蓬勃发展、欣欣向荣的好局面。而在所卖的东西里面，民俗“生活流”是一个重要的部分。济南市历下区靠泉文化凸显商业价值，第三产业产值已占总产值的74.6％，周边店铺一年销售额超过40亿人民币。是传统的泉文化赋予了它今天的商业价值，也是“卖文化”使它具有了勃勃的生机。其实，泉文化本身就是一项产业，加以挖掘底蕴、投资改造、延续文脉，使其历久弥新，将其建设成集观泉、购物、休闲于一体的民俗旅游区，就打造出了“金街”，也就有了“卖点”。类似事例还有不少，像淄博市打出了“齐国故都、聊斋故里、足球之乡、陶瓷名城”的响亮品牌，做好旅游文章，很有借鉴意义。浙江绍兴打名人牌，苏州杭州打名胜牌，都取得了不俗的业绩。 ??? 但是，从大面上看，我们也不能不承认，尽管我们的文化厚重，“卖点”很多，但营销渠道还不够畅通，销售平台还不够宏大，尤其是我们的民俗“生活流”还得不到应有的保护和流通，我们的文化休闲产业仍然是一座亟待开发的“钻石矿”。因此，要发展文化休闲产业，必须树立“经营城市”的观念，营造“卖文化”的新理念，创造产业发展的大环境。 ??? 2、在“造”上下功夫，打造休闲旅游平台 ??? 文化休闲产业的“卖点”在于地