综合地产海洋馆主打开业预热方案培训课件.pptVIP

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综合地产海洋馆主打开业预热方案培训课件

遵义自游港·海洋世界开业预热方案 深圳市花儿绽放网络科技有限公司 1、 2、 公司介绍 项目方案 1 公司介绍(略) 2 项目方案 自游港· 海洋世界 项目总排期 时间节点 8.1-8.7 8.8-8.14 8.15-8.21 8.22-28 推广目的 引起关注 开业信息传播 吸粉 吸粉 引流 活动主题 美人鱼被捕 捕捉美人鱼 《爱护海洋小使者》 《我要去当美人鱼》 趣味拍照 活动形式 话题互动 H5游戏 H5游戏 H5游戏 线下互动 媒体选择 遵义新闻 遵义大小事 遵义新闻 遵义大城小事 遵义晚报 遵义日报 相约遵义 遵义生活通 户外媒体: 自由港建筑本身 其他户外媒体(以当地实况为准) 项目预算 大V报价:约5W(以实际要价为准) H5游戏 优惠券制作1000 H5游戏 奖品10000 H5游戏 留影处建设:5000 户外广告制作:5000 广告投放:以实际为准 礼品:1000 H5插件 * 物料准备、活动流程在活动后可见 项目目标 本案要解决的核心问题:遵义自游港·海洋世界开业预热、吸粉。 1)中国西南地区最大的海洋世界 2)遵义自游港·海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆。 面向人群 目标消费群:遵义本地人、遵义各县份有孩子的家庭,年轻情侣,部分外地游客。 A、互联网化程度不错 B、娱乐游玩享受型群体 C、追求品牌 D、接受新事物快,喜欢跟风 ◆积累粉丝用户; ◆加深目标人群对自由港·海洋世界的认知和认同 ◆与目标人群保持良好沟通,建立清晰的品牌形象, ◆持续影响目标人群的消费行为,并通过已进行体验人群向未体验人群传播; . 运营目标 知名度 吸粉 引流 通过话题引爆吸引粉丝对话题进行讨论产生关注; 巧妙的传播海洋世界开业信息,提高知名度 在通过公众号放送大量福利,产生裂变式传播,进行精准吸粉 利用现场活动活跃粉丝,提高海洋世界的美誉度,为消费者留下体验的美好记忆 运营规划 重点: 基础公众平台完善 基础日常运营工作、原创软文推送 大V话题制造,话题互动 H5游戏渠道,传播开业信息 重点: 基础日常运营工作、原创软文推送 策划吸粉类H5互动游戏 重点: 基础日常运营工作、原创软文推送 现场互动型H5 现场活动 吸粉期 大范围传播,吸引更多粉丝关注 转化期 从线上引流到线下,线下活动留住粉丝 传播期 开业信息传播,更海洋世界积累人气 执行主线 01 02 03 传播期 吸粉期 转化期 01 传播期 大V传播 用亮点引起关注,传播开业信息 抛出问题,让市民朋友参与互动 在公众号留言,留下问题的解决办法 传播一期 传播二期 精选出粉丝的留言 对留言进行展示 披露跳海真相 接入报名入口 话题围绕点: 自由港·海洋世界中国西南地区最大的海洋世界 事件制造关键词—— 美人鱼 大货车拖鱼缸鱼缸中装着美人鱼与其他海底鱼从市区运输经过 1、事件主人物确定; 2、物料准备 3、媒体准备 4、多个“市民朋友”拍摄目睹的过程 事 件 介 绍 事 件 落 地 时间 7月 8.1 8.1-8.3 8.4-8.5 8.6-8.7 流程 物料准备 事件发生 话题讨论 真相揭露 活动游戏 执行细则 1、中大型拖车一辆; 2、中大型鱼缸(内置水草、海底鱼等); 3、司机、副驾驶工作人员一名、美人鱼演员一名; 司机开着拖着从市内主要干道经过(具体路线需要当地考察),副驾驶安排一名工作人员,美人鱼在鱼缸内游动,鱼缸内侧放置可以休息的石头。 安排5名工作人员在路途各点蹲点,车子经过时用手机进行拍摄,其中一名用单反拍摄(正在某地踩点的摄影师拍下绝美的美人鱼照片)。 将拍摄资料发给大V,将内容编辑好后,在1号先后发生新闻内容。 大致介绍今日发生的事件,上图并制造悬念,引起市民的讨论。 大V选择(微信): 遵义新闻(做为新闻出现) 遵义大成小事(辅助推广) 大V选择(微信): 遵义新闻(做为新闻出现) 遵义大城小事(辅助推广) 再度提起美人鱼事件,揭晓答案,收集美人鱼在海洋馆表演的高清大图,透露海洋馆开业信息以及优惠入口——H5游戏 纸媒选择: 遵义晚报、遵义日报 报道中国西南地区最大海洋馆即将开业,附带H5游戏二维码。 收录中奖者信息,以及排行榜名单,便于兑奖。 奖品设置: 游戏积分达到100分可在开业当天半价游海洋世界; 游戏排行榜前50名可携带1名同伴免费游; 抛出话题 引起讨论 推文主题: 他们抓了美人鱼,被市民朋友拍下来了! 简介: 美人鱼到底有多值钱? 推广内容: 以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日发生的大事件,其中使用来自“市民网友”拍摄的资料 揭露真相 植入活动 推文主题: 那条被捕的美人鱼最

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