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综合地产海洋馆主打开业预热方案培训课件
遵义自游港·海洋世界开业预热方案
深圳市花儿绽放网络科技有限公司
1、
2、
公司介绍
项目方案
1 公司介绍(略)
2 项目方案
自游港· 海洋世界
项目总排期
时间节点
8.1-8.7
8.8-8.14
8.15-8.21
8.22-28
推广目的
引起关注
开业信息传播
吸粉
吸粉
引流
活动主题
美人鱼被捕
捕捉美人鱼
《爱护海洋小使者》
《我要去当美人鱼》
趣味拍照
活动形式
话题互动
H5游戏
H5游戏
H5游戏
线下互动
媒体选择
遵义新闻
遵义大小事
遵义新闻
遵义大城小事
遵义晚报
遵义日报
相约遵义
遵义生活通
户外媒体:
自由港建筑本身
其他户外媒体(以当地实况为准)
项目预算
大V报价:约5W(以实际要价为准)
H5游戏
优惠券制作1000
H5游戏
奖品10000
H5游戏
留影处建设:5000
户外广告制作:5000
广告投放:以实际为准
礼品:1000
H5插件
* 物料准备、活动流程在活动后可见
项目目标
本案要解决的核心问题:遵义自游港·海洋世界开业预热、吸粉。
1)中国西南地区最大的海洋世界
2)遵义自游港·海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆。
面向人群
目标消费群:遵义本地人、遵义各县份有孩子的家庭,年轻情侣,部分外地游客。
A、互联网化程度不错
B、娱乐游玩享受型群体
C、追求品牌
D、接受新事物快,喜欢跟风
◆积累粉丝用户;
◆加深目标人群对自由港·海洋世界的认知和认同
◆与目标人群保持良好沟通,建立清晰的品牌形象,
◆持续影响目标人群的消费行为,并通过已进行体验人群向未体验人群传播;
.
运营目标
知名度
吸粉
引流
通过话题引爆吸引粉丝对话题进行讨论产生关注;
巧妙的传播海洋世界开业信息,提高知名度
在通过公众号放送大量福利,产生裂变式传播,进行精准吸粉
利用现场活动活跃粉丝,提高海洋世界的美誉度,为消费者留下体验的美好记忆
运营规划
重点:
基础公众平台完善
基础日常运营工作、原创软文推送
大V话题制造,话题互动
H5游戏渠道,传播开业信息
重点:
基础日常运营工作、原创软文推送
策划吸粉类H5互动游戏
重点:
基础日常运营工作、原创软文推送
现场互动型H5
现场活动
吸粉期
大范围传播,吸引更多粉丝关注
转化期
从线上引流到线下,线下活动留住粉丝
传播期
开业信息传播,更海洋世界积累人气
执行主线
01
02
03
传播期
吸粉期
转化期
01
传播期
大V传播
用亮点引起关注,传播开业信息
抛出问题,让市民朋友参与互动
在公众号留言,留下问题的解决办法
传播一期 传播二期
精选出粉丝的留言
对留言进行展示
披露跳海真相
接入报名入口
话题围绕点:
自由港·海洋世界中国西南地区最大的海洋世界
事件制造关键词——
美人鱼
大货车拖鱼缸鱼缸中装着美人鱼与其他海底鱼从市区运输经过
1、事件主人物确定;
2、物料准备
3、媒体准备
4、多个“市民朋友”拍摄目睹的过程
事
件
介
绍
事
件
落
地
时间
7月
8.1
8.1-8.3
8.4-8.5
8.6-8.7
流程
物料准备
事件发生
话题讨论
真相揭露
活动游戏
执行细则
1、中大型拖车一辆;
2、中大型鱼缸(内置水草、海底鱼等);
3、司机、副驾驶工作人员一名、美人鱼演员一名;
司机开着拖着从市内主要干道经过(具体路线需要当地考察),副驾驶安排一名工作人员,美人鱼在鱼缸内游动,鱼缸内侧放置可以休息的石头。
安排5名工作人员在路途各点蹲点,车子经过时用手机进行拍摄,其中一名用单反拍摄(正在某地踩点的摄影师拍下绝美的美人鱼照片)。
将拍摄资料发给大V,将内容编辑好后,在1号先后发生新闻内容。
大致介绍今日发生的事件,上图并制造悬念,引起市民的讨论。
大V选择(微信):
遵义新闻(做为新闻出现)
遵义大成小事(辅助推广)
大V选择(微信):
遵义新闻(做为新闻出现)
遵义大城小事(辅助推广)
再度提起美人鱼事件,揭晓答案,收集美人鱼在海洋馆表演的高清大图,透露海洋馆开业信息以及优惠入口——H5游戏
纸媒选择:
遵义晚报、遵义日报
报道中国西南地区最大海洋馆即将开业,附带H5游戏二维码。
收录中奖者信息,以及排行榜名单,便于兑奖。
奖品设置:
游戏积分达到100分可在开业当天半价游海洋世界;
游戏排行榜前50名可携带1名同伴免费游;
抛出话题
引起讨论
推文主题:
他们抓了美人鱼,被市民朋友拍下来了!
简介:
美人鱼到底有多值钱?
推广内容:
以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日发生的大事件,其中使用来自“市民网友”拍摄的资料
揭露真相
植入活动
推文主题:
那条被捕的美人鱼最
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