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瑜洁品牌规划瑜洁品牌规划 深圳采纳营销策划有限公司 二二0000三年七月三年七月 1 目录目录 第一部分 问题与对策 一、问题与挑战 二、我们的对策 第二部分 策略分析 一、洞察竞争者 二、洞察产品 第三部分第三部分 品牌规划品牌规划 一、基本元素规划 二、品牌发展的阶段性规划 三、品牌管理平台搭建 2 品牌规划的目的品牌规划的目的 简单地说简单地说，，品牌规划的目的就是为品牌立法品牌规划的目的就是为品牌立法。。 同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个 品牌传播及塑造的推广过程品牌传播及塑造的推广过程。 影视影视法则则 品 品 牌牌 牌牌 平面法则平面法则 规 法 划 则 促销法则 终端法则 3 瑜洁品牌规划的目的在于，明确瑜洁的产品类别， 发掘出区别于竞争产品的独特卖点（USP），并以 此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出 品牌传播的品牌传播的广告语广告语，建立瑜洁建立瑜洁品牌法则品牌法则，为品牌为品牌 的传播推广树立标准。 4 第第一部部分 问题与与对策策 5 6 一、问题与挑战问题与挑战 7 产品方面产品方面 诉求点测诉求点测试试 能持续 有效预防 有效滋 携带方 来自瑞士的 显著效果 瞬间杀瞬间杀 能瞬间能瞬间 抑制病抑制病 深层杀深层杀 交叉感染交叉感染 润呵护润呵护 便便,,随时随时 高效杀毒配高效杀毒配 经中华预经中华预 菌 杀灭六 菌六小 菌不残 杀菌不 引起的疾无毒无 手部肌 随地可 免水 方MDR穿透杀 防医学会 99.9% 种病菌 时 留 伤手 病 副作用 肤 用 冲洗 菌原液 验证 非常有吸引力 44.5 32.6 33.9 37.4 51.1 41.4 47.6 38.3 50.838.1 31 44.4