重庆“融侨”品牌满意度与品牌研究市场调研分析报告.pdf

融侨长 江（重庆 ）房地产 有限公司 重庆 “融侨 ”品牌 满 意度与 品牌研 究 市场调研 分析报 告 重庆腾博市场研究有限公司 二五年十月十日 目 录 第一部分 调查基本概况 一、调查主题及调研要求 二、调查组织与调研管理 第二部分 调查结果评述 一、重庆房地产市场品牌因素分析 1、重庆房地产公众结构特征 2、重庆房地产消费者结构特征 3、重庆房地产公众与消费者对重庆房地产的认知度与满意度 1）开发商品牌认知及消费满意度 2）物业项目品牌认知及消费满意度 4、重庆房地产的消费认知渠道与消费影响力分析 A、影响认知/购买的客观因素分析 B、影响认知/购买的信息渠道分析 C、消费者对房地产传播媒介的市场评价 D、国家政策对消费者购买物业的消费影响力分析 二、“融侨”品牌认知调研分析 1、消费者对“融侨”地产公司的认知程度与认知渠道 2、消费者对“融侨”楼盘项目的认知态度及消费意见 关于“融侨”的名称 关于“融侨”的产品 关于“融侨”的物管 关于“融侨”的价格 关于“融侨”的促销活动 关于“融侨”的广告宣传 关于“融侨”的其他市场建议 3、消费者对“融侨”的消费选择与期待 4、消费者对“融侨”地产与“融侨”项目的意见与建议 三、“融侨品牌”动力及修复因素调研分析 1、重庆房地产市场差异分析与品牌比较研究 产品定位差异分析与品牌比较研究 市场定位差异分析与品牌比较研究 物业管理差异分析与品牌比较研究 广告宣传差异分析与品牌比较研究 公共关系差异分析与品牌比较研究 促销活动差异分析与品牌比较研究 经营模式差异分析与品牌比较研究 2、重庆房地产市场需求与发展趋势研究 3、“融侨”品牌市场差异比较与价值比较研究 1）重庆房地产品牌与融侨品牌的差异化分析； 2）融侨品牌成长阶段差异化研究 产品品牌成长阶段差异化研究 物业品牌成长阶段差异化研究 3）融侨品牌市场动力分析与市场价值研究 重庆 “融侨 ”品牌满 意度与 品牌研 究 市场调研 分析报 告 第一部分 调查基本概况 进入 2005 年，重庆房地产市场品牌的竞争进入白热化阶段，各大开发商在 企业与物业品牌的建树上纷纷进行深入的市场分析与探讨。为此，融侨公司特委 托我司对融侨地产公司、物业管理公司及融侨半岛物业的品牌进行市场认知度、 美誉度及消费满意度调查研究，与此同时，针对企业面临的市场竞争态势，就企 业品牌与产品品牌进行相应的比较研究。 此项调查分析工作自2005年8月起至9月止，历时40天左右。 一、调查主题及调研要求 本期调查的主题是“‘融侨’品牌资产与品牌竞争力研究”。通过融侨品牌针 对性的市场调查，我们力求帮助企业客观了解顾客认知程度及消费满意程度，并 通过掌握融侨品牌当前客观、准确的市场地位，找出融侨品牌三年多在重庆发展 中隐藏的市场问题，从而分析融侨品牌的市场动力因素，为“融侨”新时期可持 续性发展提供营销战略分析依据。 本案调查涉及以下三个方面的工作内容，感谢融侨公司的工作人员在我司执 行具体访问工作中给予