运动迷涉入程度、观赛动机与球队认同感对出国观赛意愿影响之研究-以.docVIP

觀賞運動者涉入程度、觀賽動機與認同感對出國觀賽意願影響之研究-以台北地區為例 Sports fans’ motivation , involvement, team identification, and intentions to attend foreign games-An Example of Taipei 蕭雯鴻 WEN-HUNG HSIAO 1096136139 E-mail： HYPERLINK mailto:judy11243@.tw judy11243@.tw 緒論 1.1研究背景 現在臺灣電視頻道上有三家體育頻道，分別是Star Sport、ESPN、緯來體育台，從國內賽事到世界各國大小賽事都全日24小時播放著，藉由電視轉播造福了各種運動的愛好者。而常會在運動員身上看到知名廠商的標誌，或是運動員為廠商拍廣告，甚至知名廠商會推出與世界賽事有關的促銷獎勵活動，例如：「可口可樂」邀你一起看「北京奧運」等，由此可見，在臺灣已經有廠商已看見觀賞運動的潛在市場需求。而觀賞運動的影響力關鍵在於觀賞運動者，對運動涉入程度、觀賽動機、認同感也都會有所影響。 1.2研究動機 國外旅行社早早已在出國觀賽旅遊市場有所作為了，而國內有關運動的旅遊僅止於旅客體驗運動，例如：滑雪、打高爾夫球等，反觀的在觀賞運動賽事這塊是乏人問津的，臺灣現況觀賞運動旅遊都是由旅客自行組團或背包客再將其他由程設