西方经济学 456章.pdf

第四章消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论 边际效用分析法 二、序数效用论 无差异曲线分析法 西经2第456章 1 一、基数效用论——边际效用分析法  消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。  1、效用U （Utility ）：消费者从商品的消费中得 到的满足程度。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 使幸福增加的有 效用 效方法是：欲望 幸福= ————萨缪尔森提出 不变而提高效用 欲望 西经2第456章 2 《最好吃的东西》  免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜 最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”  猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常 嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”  免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。  猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿 常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但 美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”  免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好 吃？  说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对 同一种商品效用大小的不同评价。 西经2第456章 3 《傻子地主》  从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上 了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。  在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金 子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢 走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮 面饼，长工已一无所有了。  几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地 主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也 不愿白白地把饼送给地主。  又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却 静静地躺着，永远留在大树上了。 西经2第456章 4 《钻石和木碗》  一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。  一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大 木头，才得幸免遇难。  穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把 穷人送回了家。  一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁 装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。  酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木 碗！ 西经2第456章 5 2 、两种效用理论 基数效用 （cardinal utility ）： 效用的大小可 以用基数（1，2 ，3，……）来表示，可以计量 并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用 （ordinal utility ）：效用作为一种心 理现象无法计量，也不能加总求