玛氏市场分析.pdf

  Swot 分析：  优势：  1 ．领先的行业地位：玛氏公司是全球最大的视频生产商之一，在全球巧克力、宠物 护理、糖果等行业具有领先地位，又该有众多世界知名的品牌。已有 99 历史的 玛氏已经成功发展为一家多元化的跨国公司，主要活跃在六个业务领域，包括宠 物护理、巧克力、箭牌、主食、饮料、生物科学。玛氏公司业务遍及全球，目前 年收入逾 280 亿美元。公司拥有 65,000 名同事，分别在全球 68 个国家的 230 个 分支工作，其中包括 135 家工厂。  2 ．价值非凡的品牌：全球最大食品生产商之一，在全球巧克力、宠物护理、糖果等 行业具有领先地位，拥有众多世界知名的品牌。价值超过十亿美元的品牌包括德 芙® （DOVE® ）、MMS®、士力架® （SNICKERS® ）、玛氏® （MARS® ）、特趣® （TWIX® ）、 Milky Way® 、宝路® （PEDIGREE® ）、伟嘉® （WHISKAS® ）、皇家®  （ROYAL CANIN® ）、 益达® （EXTRA® ）、傲白® （ORBIT® ）、UNCLE BENS® 。。  3 ．所有品牌齐头并进：玛氏的确拥有很多巧克力的品牌，并且也有很多其他方面的 品牌，比如宠物食品以及护理产品等等，每一个品牌都足以让玛氏公司骄傲万分。 我们自己创建并且管理这些品牌，有些公司会有统御性品牌，但是我们没有选出 统御性品牌，所有的品牌都在齐头并进。这是我们的优势。  4 ．五大原则指引精彩：在过去几十年中，“五大原则”一直知道玛氏公司的发展， 并塑造了玛氏独特的公司文化，把玛氏与其它公司区分开来；同时，在五大原则 的指导下，玛氏承担重大的责任，在开放的环境里，以极高的效率充分发挥才能， 以卓越的表现，为人类与地球环境创造精彩。（五大原则：质量、责任、互惠、 效率、自主）  5 ．同事理念：在玛氏，大家用“同事”彼此相称，而不是“雇员”或“员工”。我 们用“ 同事”彼此相称，而不用“雇员”或“ 员工” ，因为我们相信我们都是平等的。 此想法来源于家族所有制。在一个家庭里，我们之间只有一个区别，那就是责任 和权利的大小。区别被最小化。我们在开始工作之时都要打卡；准时打卡的同事 会得到当日工资 10％的奖金。我们没有固定的停车位，没有高层人员专用餐厅，   没有私人办公室。所有工厂的同事都穿着整洁干净的白色工作服，并每天进行清 洗。每一位同事都得到相同的安全保障。不管是公司营运计划、业务状况或薪酬 福利的信息，都会及时传达给每一位同事。 6 ．开放的办公环境：我们用最高的效率来组织工作。只要有可能，玛氏的工厂将常 年连续运转。作为同事，我们相信每一个人都应有机会在任何时候、与公司的任 何一位成员讨论问题或情况。在玛氏，所有地区的办公室都是完全开放的，没有 墙壁阻隔，没有私人办公室，总裁、部门总监与所有同事坐在一起，随时准备彼 此直接进行交流。在玛氏中国的总部，我们的办公室大小超过一个足球场，任何 人只要遇到问题，可以站起身来，直接找到各部门相关同事，寻求解决办法。如 果你对公司的业务有任何问题或建议，可以随时与玛氏中国总裁和管理层交流， 无需预约。在总裁座位的前面，甚至有一把椅子，专门供前来提问的同事就坐。 我们的宠物业务办公室，同事还可以携带自己的宠物上班。  7 ．工作与生活平衡理念：玛氏就像一个大家庭，我们相互关心支持，不仅一同努力 工作，也会尽情享受生活。我们相信，只有工作与生活达到平衡，才有最佳的表 现。公司非常关注同事的职业和身心健康，每年都安排全面的体检，并为同事和 同事的配偶和子女都办理了商业保险。我们关心同事和同事的家庭，通过各种办 法，使同事的家人了解公司。我们有家庭日、宠物嘉年华、运动日、新春晚会等 各种活动，邀请同事携家人和宠物一同参加，乐趣共享。在玛氏，许多同事之间 不仅是团队伙伴，更是生活中的好朋友。在 8 小时工作之外，大家会一起聚餐、 K 歌、郊游，或从事体育活动。公司支持同事的文艺体育活动，在公司里有足球、 篮球、自行车、乒乓球、羽毛球、台球等多个体育俱乐部。  8 ．全球化公司，本地化决策：尽管玛氏是全球最大的食品制造商之一，我们位于美